Encuesta
EEUU
The Daily
Ago19,2015
No hay duda de que la era digital está sobre nosotros. Hoy en día, el estadounidense promedio posee cuatro dispositivos digitales, y usa cada vez más estas herramientas y plataformas para mantenerse entretenidos. Esto genera un interrogante ¿Se ha movido por completo el público a digital a la hora de visualizar TV y filmes? El planteo y la pregunta son expuestas por la propia Nielsen en el inicio de la presentación pública de su más reciente encuesta sobre Home Entertainment, realizada en línea, consultando a casi 3 mil consumidores de EEUU, de 12 a 74 años, incluyendo una muestra representativa de habla inglesa y española, en marzo pasado.
Con 73% de los estadounidenses de 12 años, consumiendo activamente películas y programas de televisión en casa, es importante entender los hábitos de un poderoso volumen de consumidores. Este nuevo informe de Nielsen, llamado Home Entertainment Consumer Trends, encontró que mientras el tipo de contenido pago elegido por los consumidores ha cambiado en los últimos años, su camino no siempre es hacia lo digital.
En el cambiante panorama de entretenimiento en el hogar, una cosa es constante: los consumidores están viendo más o menos la misma cantidad de películas y televisión en general. Lo que varía son sus métodos. El más popular es el de la visualización digital, con más de la mitad de los consumidores comprando o alquilando uno o más programas de televisión digital en los últimos seis meses. Aún así, el número de consumidores de entretenimiento digital sigue siendo baja: sólo el 12% de los consultados ha reconocido haber cambiado por completo a los medios digitales en el consumo de TV y películas. La mayoría de las personas (41%) dicen que compran o alquilan su contenido, tanto física como digitalmente. Y a pesar de que Blockbuster se declaró en bancarrota hace cinco años, el 20% de las personas dijeron que todavía compran o alquilan discos físicos solamente.
El contenido digital no puede dar cuenta de la mayoría de las compras o alquileres, pero se necesita la mayor parte del tiempo de los consumidores. En promedio, los consumidores reportaron que gastan un 25% menos de tiempo durante una semana típica viendo contenido físico respecto al digital. La mayor parte de ese tiempo dedicado a la visión digital, se lo dedica a servicios de suscripción de streaming.
En general, los consumidores reportaron que el 19% de sus horas totales de visión durante la semana pasada se gastaron en contenido digital, incluyendo el 10% de películas de suscripción de streaming; 4% en TV/películas digitalmente; 4% en televisión paga bajo demanda (VOD, a la carta o Pay Per View a través de un proveedor de cable, satélite e IPTV por una tarifa única o fija mensual) y el 1% de las películas alquiladas digitalmente en línea pagando por única vez.
Comparativamente, los consumidores reportaron gastar sólo el 11% de sus horas de entretenimiento en contenido físico (7% en TV/ películas compradas en disco y 4% o menos rentada). Las horas de visualización restantes se gastaron en actividades, como ver televisión en vivo y en diferido, jugar videojuegos o ver películas en cines. Los consumidores reportaron gastar el doble en compras de discos físicos y alquiler que en digitales en el último mes. El 10 % de los dólares de los consumidores el mes pasado fue hacia las compras de discos de TV/cine y el 6% se destinó aalquileres "físicos", mientras que sólo un 9% combinado se dirigió hacia el consumo digital. Sin embargo, este porcentaje no se extiende a todo tipo de contenido físico: Los consumidores reconocieron que compraban menos películas, tanto en disco como digitales, que el año pasado.
Algunos grupos de consumidores en el estudio reconocieron ser conscientes de los precios, incluidos los hombres menores de 35 que fueron definidos como "reyes de contenido", por su fuerte inclinación a compras y alquileres de discos y contenidos digitales. En general, empero, tanto las compras de entretenimiento digital como físicas se "evalúan con cuidado".
De hecho, los consumidores en su conjunto indican una preferencia creciente en el libre (y streaming de suscripción) contenido de TV sobre ir al cine o incluso ver películas en general. De acuerdo con Nielsen 2014 moviegoing Informe, aunque el 77% de los aficionados al cine de Estados Unidos vio al menos una película en un cine el año pasado, su frecuencia de ir ha disminuido ligeramente. Y en comparación con el año pasado, ver contenido de televisión en abierto aumentó en todos los métodos de visualización, incluyendo la televisión en directo, televisión en diferido a través de DVR, Internet VOD (el alquiler de una copia digital de una tarifa única vez) y VOD cable.
De hecho, los consumidores en su conjunto indican un aumento en la preferencia del contenido de televisión libre (y por el streaming de suscripción) en lugar de ir al cine o incluso ver películas en general. De acuerdo con el informe de 2014 de visitas al cine de Nielsen, el 77% de los aficionados al cine de EEUU vio al menos una película en un cine el año pasado; esta frecuencia ha disminuido ligeramente. En comparación con el año pasado, ver contenido de televisión en abierto aumentó en todas las variantes de visualización, incluyendo TV en directo, TV en diferido a través de DVR, VOD por Internet (el alquiler de una copia digital por una tarifa única) y VOD vía TV paga.
