Más y más consumo de video en línea; más y más ansiedad. La demanda se multiplica y se multiplica la impaciencia del consumidor por tenerlo lo más rápido posible. Según Conviva, la empresa dedicada a soluciones para la optimización y el análisis de video online, la cantidad de video transmitido mostró un fuerte crecimiento, sin precedentes, en 2018.

La empresa da cuenta de tendencias sorprendentes, con un crecimiento extraordinario en el cuarto trimestre en la audiencia de TV vía streaming en EEUU. El contenido en vivo está mostrando un aumento enorme, del 217% del pico de noticias debido fundamentalmente a las elecciones a medio plazo.

El reporte 2018 Annual State of the Streaming TV Industry muestra más señales sobre la dinámica del mercado y los desafíos que plantea el aumento vertiginoso del consumo, la creciente impaciencia de los consumidores, los picos en la audiencia global en vivo y la cambiante preferencia de los dispositivos. 

De acuerdo a información salida de la base de clientes de Conviva, el 2018 mostró un crecimiento del 89% en las horas totales de visualización, incluido un crecimiento del 165% en el cuarto trimestre. El contenido en vivo creció 65% en sintonía: se registraron picos de dos dígitos en el consumo mundial de transmisión durante la cobertura de eventos políticos, incluidas las elecciones de mitad de período en EEUU, la Copa Mundial, la NFL, el March Madness, y el Masters Golf Tournament. 

En este incremento se hizo notoria la convergencia de las expectativas aumentadas del espectador por el video online y la disminución de la paciencia. Esto último se tradujo en un 14.6% de los espectadores yéndose antes de que comenzara su video. El efecto se amplificó cuando los espectadores experimentaron retrasos en situaciones en las que esperaban ver TV tradicional, tanto en televisores conectados, como viendo contenido en vivo y vía agregadores de contenido, como Hulu, Sling, PlayStation Vue y DirecTV Now.