Conviva, la firma de inteligencia de medios de streaming, lanzó su informe trimestral State of Streaming para el cuarto trimestre de 2019, revelando que la visualización de streaming continúa aumentando, un 58% año tras año, ya que los consumidores están motivados por los nuevos servicios como Disney+ y Apple TV+ y la conveniencia del streaming bajo demanda frente al streaming en vivo (el 66% de la visualización global de streaming ahora está bajo demanda).

            Para el reporte se analizó más de 11.000 millones de intentos de anuncios en Q4 2019 y se descubrió que si bien el streaming de anuncios está mejorando lentamente en calidad, el tiempo que un espectador debe esperar a que el anuncio comience casi se duplicó, pasando de 1.14 a 2.27 segundos en el lapso de un cuarto individual. Como resultado, los espectadores tienen más probabilidades que nunca de evitar un anuncio, con salidas antes de que un anuncio comience creciendo un 49%. El analista descubrió que el almacenamiento en búfer de anuncios también sigue siendo un problema con un aumento del 48% trimestre a trimestre. En hallazgos un poco más positivos, el 36.5% de los intentos de streaming de anuncios no se reprodujeron según lo previsto en el Q4 2019, frente al 39.6% del último trimestre. Las fallas de inicio de anuncios también mejoraron, pasando de 35.7% en el Q3 a 30.8% en el Q4. Los anunciantes también están acortando sus anuncios, con un tiempo promedio de 38 segundos en el Q3 a 26.6 segundos en el Q4.

            “Desde participantes recientes como Disney+ hasta servicios que se lanzarán pronto como Peacock de NBC y HBO Max, apenas hemos comenzado a rascar la superficie del impacto del streaming no solo en el comportamiento del consumidor, sino también en la publicidad multimillonaria e industrias de entretenimiento. Como con cualquier tecnología disruptiva, los dolores de crecimiento son inevitables. Las compañías que ganen las guerras de streaming serán aquellas capaces de ofrecer a los espectadores una experiencia rápida, clara y confiable, independientemente de en qué parte del mundo vivan o qué dispositivo usen”, explicó Bill Demas, CEO de Conviva.

            Roku, una compañía cuya cuota de mercado se mantuvo estable en Q4 2019 con el 43% de todo el tiempo de visualización de la TV conectada, mejoró notablemente el rendimiento en el último año, proporcionando a los espectadores una experiencia de visualización más consistente y de alta calidad. Hallazgos claves de Roku en Q4 2019 (en comparación con el Q4 2018):

• Se redujeron las fallas de inicio de video en un 56%
• Se redujeron los tiempos de inicio de video en un 12%
• Reducción del buffering en un 34%
• Mejora de la tasa de bits/calidad de imagen en un 25%

            Fire TV, el segundo jugador más grande en la categoría de dispositivos con el 18% del mercado de TV conectada, redujo las fallas de inicio de video en un 15% y el almacenamiento en búfer en un 9%. Sin embargo, los tiempos de inicio de video de Fire TV aumentaron un 15% en comparación con el Q4 2018. Apple TV, que posee el 9% del mercado de TV conectada, todavía lidera con el tiempo de inicio más rápido, pero experimentó aumentos tanto en los tiempos de inicio de video como en las fallas de inicio de video, hasta en un 25% y 19% respectivamente.

            El análisis de Conviva encontró que el streaming crece internacionalmente no solo en EEUU. La visualización de streaming ha crecido un 63% en las Américas año tras año y un 65% en Europa. El crecimiento continuo en Asia es más lento, mostrando solo un aumento del 10% año tras año. Sin embargo, vale la pena señalar que el mercado de TV conectada en Asia solo representa el 2% en horas de visualización, pero obtuvo un crecimiento del 243% año tras año, en comparación con el crecimiento en dispositivos móviles o PC en Asia, que aumentó solo 11% y 6% respectivamente.

            Siguiendo el detalle por regiones, las Américas experimentaron la tasa más baja de fallas de inicio de video en .51%, la tasa más baja de almacenamiento en búfer en .31% y la mejor tasa de bits (calidad de imagen) a 5.94 Mbps. Asia reclama el tiempo de inicio de video más rápido del mundo con 2.58 segundos, mientras que Europa se queda atrás en muchas categorías de calidad, incluido el porcentaje más alto de fallas de inicio de video con 1.63%.

            Otro de los puntos destacados del reporte es que una cuarta parte, el 24% de todo el tiempo de streaming se gasta en un dispositivo móvil, y los teléfonos Android de Google representan la mayoría con una participación del 60% de los dispositivos móviles utilizados. A Google le siguen dos productos de Apple: el iPhone con un 26% y el iPad con una participación del 14%. Esto representa un aumento del 47% año tras año para los teléfonos Android y un aumento del 84% para el iPhone.

            Finalmente, en comparación con el Q4 2018 en último trimestre de 2019, las organizaciones de noticias crearon un 23% más videos en promedio en todas las plataformas sociales, ya que aprovechan esos videos para aumentar la participación de la audiencia. Facebook en particular vio un fuerte aumento en el contenido de video en vivo de las organizaciones de noticias, ya que publicaron un 28% más de videos en vivo en promedio. Además, la red social experimentó un aumento del 125% del promedio de reproducciones por video de noticias en comparación con el Q4 2018 y el Q4 2019. En general, Facebook representó casi el 60% de todas las vistas de video de las principales organizaciones de noticias en las plataformas de redes sociales del año pasado.