Streaming
Global
Brenda Bernal
May3,2021
El tiempo de visualización de streaming creció a nivel mundial un 36% durante el primer trimestre de 2021, generando un nuevo pico global. Si bien América del Norte, el streaming market más grande del mundo, experimentó un sólido crecimiento interanual del 18% en la visualización, la verdadera explosión del fenómeno, lo que permitió llevarlo a una nueva escala, se produjo a nivel internacional, con las regiones de América del Sur (240%), África (149%) y Europa (122%) experimentando un crecimiento de tres dígitos. Los consumidores están acudiendo en masa a los dispositivos de TV conectada, televisores inteligentes y consolas de juegos. Es enorme en ese consumo el favoritismo por las Big Screens: ellas se llevan la mayor parte de las miradas, captando el 73% de la participación en toda la visualización streaming durante el primer trimestre a nivel mundial. Cada una de estas conclusiones destacan, entre otras, en el recientemente desvelado informe trimestral State of Streaming de Conviva.
Según los hallazgos de la investigación, existe una variación significativa en la forma en que los consumidores en diferentes regiones 'stremean' en pantallas grandes. En África, donde las Big Screens representan el 56% de todo el tiempo de visualización, el decodificador de CanalPlus fue el dispositivo preferido, con una participación del 54% de todo el tiempo de consumo streaming en este tipo de pantalla durante el Q1. En Asia, Android TV ocupó el 49% de todo el tiempo de visualización en pantalla grande, mientras que en América del Norte, donde las Big Screens captan el 81% de todo el tiempo de visualización, Roku continuó dominando con un 37% de participación. En Europa, el tiempo de visualización en pantalla grande se dividió de manera relativamente equitativa entre los dispositivos, mientras que en Oceanía, Chromecast dominó con el 24%, y en América del Sur, Samsung TV tuvo el 30% de la cuota de visualización en pantalla grande.
Pese a que Roku y Amazon Fire TV siguen siendo dominantes, ambos experimentaron una ligera disminución (2,9% y 3,6% respectivamente) en la participación del tiempo de visualización en el Q1, ya que la visualización internacional y los Smart TVs continuaron aumentando a nivel mundial. Si bien Roku capturó una participación significativa del 30% del global big screen viewing time, este dominio tuvo como catapulta fundamental a un territorio en particular, América del Norte, territorio que le aportó una participación del 37% en el Q1 2021. En Europa, el segundo mercado más grande para Roku, solo representó el 8% de participación de la pantalla grande, y no le fue mejor en otras regiones, con una participación del 4% o menos en África, Asia, Oceanía y América del Sur.
"La audiencia internacional en rápida expansión ha creado una enorme oportunidad para que los desarrolladores de contenido, los fabricantes de dispositivos y los anunciantes atraigan a nuevas audiencias, ya que las marcas y los editores que entienden exactamente cómo, cuándo y dónde las personas están realizando streaming, inevitablemente triunfarán", comentó Bill Demas, CEO de Conviva.
Los anuncios en streaming aumentan y mejoran
El primer trimestre de este año vio un resurgimiento posterior a la pandemia de anuncios en streaming, con intentos de anuncios que crecieron un 4%, las impresiones de anuncios aumentaron un 13% y las oportunidades publicitarias perdidas cayeron un 16% trimestre tras trimestre.
La calidad de los anuncios también mejoró en el trimestre con tiempos de inicio de anuncios de hasta medio segundo, una mejora del 50% y tasas de bits de hasta un 57% en comparación con el Q4 de 2020.
Conviva también descubrió que los anunciantes experimentaron un ROI significativo de sus esfuerzos del Super Bowl, manteniéndose casi tres veces el nivel de participación social después del Super Bowl en comparación con antes del Super Bowl.
Los editores de streaming encuentran el éxito en las redes sociales
Las plataformas sociales continúan brindando un fuerte retorno de la inversión para los editores de streaming, brindando nuevas audiencias y una mayor participación. El número total de publicaciones de editores de streaming en Facebook, Instagram, Twitter y YouTube combinados creció un 99% en el Q1 2021 en comparación con el Q1 2020, con un aumento de videos totales del 39% y una suba de las interacciones totales del 24%.
El crecimiento de la audiencia en todas las plataformas sociales, incluidas Facebook, Instagram, Twitter, YouTube y TikTok, ha sido de 61% año tras año.
