Las empresas del Research están poniendo el foco en el impacto que está generando en todos los sectores de la economía la pandemia del Covid-19 y en evaluar sus consecuencias a corto y mediano plazo. En la industria audiovisual, varias de ellas siguen con atención el fenómeno de la OTT y los por qué de su resistencia y de los pronósticos alentadores para sus players a nivel mundial pos-coronavirus.

           Según la firma WiseGuyReports.com, el mercado global de streaming OTT crecerá de los US$ 104.110 millones contabilizados en 2019 a US$ 161.370 millones en 2020, a una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 55%.

           El reporte Global OTT Streaming Market Size, Status and Forecast 2020-2030, confirma lo que ya es de dominio público: que el crecimiento exponencial se debe principalmente al confinamiento generalizado de la población debido al brote de Covid-19 durante el cual ha aumentado la suscripción y la audiencia en varios servicios de streaming OTT. El analista espera que el mercado se estabilice y alcance los US$ 169.400 millones en 2023 a una tasa compuesta anual de 14% desde el 2021.

           El streaming en televisores 4K es una tendencia clave en el mercado de streaming OTT. Los principales servicios de streaming como Netflix, Disney + y Amazon Prime Video han incluido contenido premium 4 K en sus servicios. FuboTV se convirtió en el primer TV en vivo en brindar cobertura en 4 K con HDR en julio de 2018. Los únicos deportes que aprovechan esta calidad visual mejorada fueron los partidos de la Copa Mundial en 2018, pero luego la compañía agregó algunos partidos de fútbol de la NCAA en 4 K.

           La investigación destaca especialmente un factor clave en la obstaculización del crecimiento del mercado: la amenaza de la piratería y la transmisión ilegal. El streaming de canales de televisión en vivo conduce al grueso de tráfico de los jugadores OTT. También están sujetos a preocupaciones de privacidad en el streaming en vivo. Los jugadores OTT encuentran cada vez más difícil monitorear la piratería y la transmisión ilegal con el crecimiento de la banda ancha. La venta ilegal de contenido de video en 2019 le costó a la industria US$ 9.100 millones, y los analistas predicen que alcanzaría los US$ 12.500 millones para 2024. Aunque Digital Rights Management (DRM), que permite a los propietarios de derechos de autor decidir cómo y quién puede acceder a sus derechos de autor, tiene siempre la opción preferida para entregar contenido de forma segura y prevenir la piratería, el hecho es que a menudo no es suficiente. Los atacantes motivados también encuentran formas de publicar información. Por lo tanto, se pronostica que la amenaza de piratería y transmisión ilegal limite el crecimiento del mercado de streaming OTT.

           En marzo de 2019, The Walt Disney Company adquirió 21st Century Fox por US$ 71.000 millones y ahora posee Hotstar. A través de esta adquisición, Hotstar ahora se renombra como Disney+Hotstar localizando películas y programas de Disney + dobladas o con subtítulos en idiomas indios. Hotstar es un servicio de streaming OTT propiedad de Novi Digital Entertainment, una subsidiaria de Star India.

           El cambio creciente en el comportamiento social del cliente, está pasando de las suscripciones tradicionales a los servicios de streaming y a las suscripciones de video y música bajo demanda OTT cada año. Varios segmentos de la población han comenzado a usar servicios de streaming de video en lugar de televisión regular para el entretenimiento debido a los beneficios adicionales, como los servicios a pedido y la facilidad de acceso.

           Se espera que países como India y China vean un aumento exponencial en el número de usuarios de servicios de streaming de contenido y pay per view. En marzo de 2018, Netflix, anunció sus planes de agregar 100 millones de usuarios de la India, a su base existente de 125 millones en todo el mundo.

           En el estudio se subraya a los principales jugadores en el mercado de streaming de contenido OTT: Netflix, Amazon, Microsoft, Google, Apple, Hulu, Facebook, Tencent, Rakuten y YouTube.