El gasto publicitario en TV conectada está posicionándose para crecer, en la medida que casi la mitad de los actuales anunciantes en este medio planean destinar más fondos para el año próximo.

Así surge del estudio ANA/BrightLine 2015 The Connected TV Opportunity, divulgado este lunes desde Nueva York por la Asociación Nacional de Anunciantes (ANA)

Los hallazgos principales del estudio señalan lo siguiente:

- Solo el 43 % de los marketers consultados afirma estar “muy” familiarizado con la TV OTT/conectada, mientras que apenas 1 de cada 5 (22%) respondió que su compañía se ha involucrado en publicidad en TV conectada el último año. “Falta de familiaridad” fue citada como la mayor barrera para ingresar entre aquellos que respondieron no estar actualmente involucrados en campañas de anuncios en TV conectada. De este grupo, el 13% tiene la intención de implicarse en TV conectada el año próximo, mientras que el 59% dice no estar seguro;

- Los presupuestos para TV conectada son actualmente modestos. Un poco por debajo de la mitad de los consultados (46%) destina 1 por ciento o menos de su presupuesto publicitario total de TV a TV conectada. Sin embargo, casi la mitad de los anunciantes actuales en TV conectada (48%) planea destinar más presupuesto en este medio el año próximo. Los dólares vendrán probablemente de otras actividades TV (71%) y medios digitales (37%);

- El 50 por ciento de los encuestados menciona el targeting de audiencia como el mayor beneficio de la TV conectada. Con la TV conectada, los compradores en televisión pueden llegar a las audiencias en el mismo nivel que sus contrapartes digitales;

- Las principales barreras que impiden un mayor gasto en TV conectada es la falta de indicadores de medición y la pequeña escala de la penetración de audiencia.

Bob Liodice, presidente de CEO de la ANA, describió a la TV conectada como una “gran oportunidad” para la industria de la publicidad en televisión, ya que aprovecha los comportamientos actuales de visualización de consumidores y proporciona un targeting al estilo del digital. “Pero aspectos como las métricas necesitan ser abordadas para optimizar el futuro crecimiento”, advirtió.

En tanto Jacqueline Corbelli, cofundadora y CEO de BrightLine, añadió que “las estadísticas de adopción y uso en este reporte muestran que las audiencias de TV están decididas a llevar la experiencia dinámica y personalizada que logran en el digital y el móvil a la televisión”.

“Las respuestas de los marketers a este estudio están muy bien alineadas con el crecimiento de la actividad, el tamaño del gasto en medios y el entusiasmo general por la publicidad en TV conectada/OTT que estamos experimentando aquí en BrightLine”.