Unos  40 millones de estadounidenses van a participar de algún tipo de realidad aumentada (AR) al menos mensualmente en 2017, un 30.2% más que el año pasado, según el primer pronóstico de realidad virtual (VR) y realidad aumentada (AR) de eMarketer.

De acuerdo al informe, una buena parte del crecimiento AR será impulsado por Snapchat Lenses y Facebook Stories, mientras que el uso VR será impulsado por los vídeos de 360 ​​grados en las redes sociales.

eMarketer define a los usuarios AR como individuos de cualquier edad que se involucran con el contenido de realidad aumentada al menos una vez por mes a través de cualquier dispositivo. Este año, 12.3% de la población de EEUU se acoplará con alguna forma de contenido AR.

A finales de 2019, eMarketer proyecta que los usuarios AR alcanzarán los 54.4 millones, lo que representa el 16.4% de la población estadounidense, o casi uno de cada cinco usuarios de internet.

“Los usuarios de Snapchat Lenses comprenden la gran mayoría de nuestras estimaciones AR. El crecimiento de Snapchat seguirá contribuyendo con usuarios AR en el futuro, pero en los próximos años, eMarketer también espera que Facebook Stories sea un motor de crecimiento significativo del uso AR, ya que ahora está ampliamente disponible en la base de usuarios de Facebook”, comentó el analista de eMarketer, Chris Bendtsen.

Mientras tanto, al VR le ha costado hacerse popular en EEUU, y no llegará a una adopción masiva en el futuro previsible. El analista espera que 22.4 millones de personas en EEUU van a comprometerse con una forma de VR al menos mensualmente este año, un 109.5% más que en 2016. Esa cifra crecerá a más de 49 millones en 2019, pero significará un crecimiento de sólo el 34.1% con respecto al 2018.

La definición de VR para eMarketer incluye videos de 360 ​​grados, fotos y demostraciones de productos a través de cualquier dispositivo (por ejemplo, TVs conectados, ordenadores de sobremesa/portátiles, dispositivos móviles y headsets), y videojuegos vía headsets. La categoría está siendo impulsada principalmente por fotos en 360 ​​grados y videos en Facebook y YouTube.

La industria del juego también está impulsando el crecimiento del uso del headset VR. En 2017, 9.6 millones de personas en EEUU van a usar un headset para una experiencia VR mensual, hasta un 98.7% por encima del año pasado.

Mientras que los headsets VR proporcionan una experiencia más envolvente, el compromiso se mantendrá bajo debido a su frecuente alto costo. Este año, solo el 2.9% de la población estadounidense utilizará un headset al menos mensualmente, estima eMarketer, con ese número  sólo aumentando al 5.2% en 2019.