Una investigación sobre consumo de medios digitales de Parks Associates reporta que el 57% de hogares con banda ancha de EEUU accede a suscripciones de video OTT, pero con un problema persistente: las cuentas compartidas. De acuerdo con un relevamiento del tercer trimestre de 2014, el 8% de los hogares estadounidenses con banda ancha usa una suscripción de video OTT perteneciente a personas que viven fuera del hogar, en tanto que el 6% usa exclusivamente cuentas compartidas para acceder a contenidos de video OTT. Esto equivale a un 11% de hogares que se apoyan en las cuentas compartidas al momento de usar servicios OTT por suscripción.

Parks Associates está presentando su reporte desde este 19 y hasta el 21 de mayo en San Francisco, California, en el evento CONNECTIONS: The Premier Connected Home Conference. En la ocasión abrirá un espacio de discusión sobre la demanda creciente del consumo de contenidos OTT y estrategias para incrementar los ingresos por este servicio. Durante los tres días, ejecutivos y líderes de la industria como Roku, Verizon, Sharp y Time Warner Cable participarán en paneles en los que se examinarán tendencias de consumo y gasto en video, así como comportamientos vinculados al corte del cable o restricción a los paquetes del cable (cord-cutting y cord-shaving).

“El video OTT representa una cantidad desproporcionada de contenido cuando se lo compara con el gasto: más de un tercio del video consumido por semana es OTT, pero explica apenas el 9% del presupuesto de video en hogares”, dijo Brett Sappington, director de Investigación de Parks Associates.

“Las cuentas compartidas son parte de un problema mayor de monetización de la fuerte demanda de los consumidores por contenido OTT. En CONNECTIONS vamos a discutir la seguridad de los servicios de contenido así como los singulares cambios que se observan en el consumo e ingresos OTT”, agregó.

La investigación, titulada Segmentation: Sources and Spending, muestra que el 11% de los suscriptores de Netflix, el 10% de Hulu y el 5% de Amazon Prime Instant utiliza una cuenta pagada por alguien más. El fenómeno es ostensible en los hogares más jóvenes, donde el 22% de quienes tienen entre 18 y 24 años con servicios OTT usa una suscripción abonada por alguien que vive fuera del hogar. El estudio incluye servicios OTT que son independientes de los servicios de la TV paga.

“En términos de horas de consumo por dólar gastado, los consumidores tienen todas las razones para reorientar su gasto hacia el video online. Mientras crece la popularidad de los modelos de suscripción all-you-can-eat (consume todo lo que quieras), varios servicios OTT están experimentando con modelos que combinan publicidad, suscripción y transaccionalidad”, agregó Sappington.

Y completó: “Los proveedores de la TV paga tienen que avanzar rápidamente en la curva de aprendizaje del OTT, algo muy diferente del entorno tradicional de la TV paga”.