El gigante del streaming, Netflix, va disminuyendo lentamente su dependencia por contenido (películas, shows, documentales, series) con licencia, y para octubre de 2019 generará la mitad de su audiencia con sus propios títulos originales.

Los datos provienen de una nueva investigación de Parrot Analytics y Kagan, grupo de investigación de medios dentro de S&P Global Market Intelligence, que cubre la demanda de contenido en las principales plataformas SVOD en EEUU.

En general, los analistas encontraron que la demanda de contenido en todas las principales plataformas SVOD, incluyendo Netflix, Hulu, HBO Now, Showtime y Starz, ha aumentado durante el último año.

En su análisis de la demanda de contenido de Netflix, el informe comparó la suma de la demanda de EEUU, tanto de series originales de Netflix como de títulos con licencia disponibles en el servicio cada mes. Si bien en la actualidad el contenido más solicitado tiende a ser los títulos con licencia, la proporción de la participación de la demanda de los títulos originales de Netflix generalmente ha aumentado mes a mes. La investigación, que aprovecha la métrica Demand Expressions de Parrot Analytics, muestra apoyo para uno de los objetivos estratégicos más importantes de Netflix: el 50% de su contenido estará compuesto por originales de Netflix.

En general, durante los 12 meses analizados, la cuota de demanda de los originales de Netflix creció un promedio de 1.0% cada mes. Desde julio de 2017 hasta junio de 2018, la dependencia del servicio de streaming por contenido con licencia se redujo en un 10.9%.

En base a estos 12 meses de datos, el informe pronostica que Netflix generará el 50% de la demanda de contenido de la audiencia estadounidense, con su propio contenido original a partir de octubre de 2019 en adelante.

Para las plataformas de VOD de canales premium (HBO Now, Showtime y Starz), el contenido nuevo de sus canales lineales tiende a ser el más solicitado. Sin embargo, el análisis de afinidad de Parrot Analytics, revela que el catálogo de respaldo respectivo de cada plataforma VOD sigue desempeñando un papel importante, lo que indica que los títulos más antiguos probablemente sigan siendo un importante impulsor de la lealtad del suscriptor.

"Es probable que el futuro para la industria esté aún más lleno y que los ganadores aún sean desconocidos. Se espera que Walt Disney estrene su servicio SVOD en 2019 y su compra propuesta del estudio y las bibliotecas de 21st Century Fox agregará una gran cantidad de contenido a este servicio. Otros lanzamientos anticipados de SVOD incluyen los de Apple y Warner Media. Estimamos que la industria completa de SVOD en EEUU, tiene muchos años de fuerte crecimiento en su futuro, particularmente porque la competencia de Disney y Apple podría impactar el mercado", explicó Deana Myers, directora de Investigación de S&P Global Market Intelligence.

Otros nuevos participantes en el espacio de video online, como Facebook Watch, YouTube y DC Universe, también están invirtiendo fuertemente en los originales y el contenido adquirido.

Al mismo tiempo, se espera que el gasto en contenido para Netflix, Amazon y Hulu continúe creciendo a tasas de dos dígitos.