De los 10 programas de TV que mejor funcionan tomando 10 mercados clave (Alemania, Australia, España, Estados Unidos, Francia, Holanda, Italia, Japón, Reino Unido y Rusia), el 57% son deportivos. “La temporada 2015-16 nos ha mostrado que los deportes siguen siendo pilares del consumo de TV en vivo”, dijo Yassine Berhoun, director de Deportes de Eurodata TV Worldwide, servicio de Médiamétrie que divulgó este jueves el reporte Yearly Sport Key Facts 2016.

El porcentaje de 57% que corresponde a programas deportivos representa 21 puntos más que la temporada anterior, según el reporte de la agencia francesa.

Uno de los destaques de la temporada, sin duda, fueron los Juegos Olímpicos Río de Janeiro 2016, en Brasil. Pese a la diferencia horaria, siete canales japoneses (NHK1, NHK2, NTV, TBS, TV ASAHI, TV TOKYO y FUJI TV) promediaron una cuota de mercado de 20,7% sobre un total de 422 horas broadcasting. Atletas locales devenidos héroes en la competencia, como el yudoca francés Teddy Riner, dio al canal público France 2 su mejor desempeño de rating al conseguir la medalla de oro, con un pico de 6,2 millones de telespectadores.

Con Río 2016 en agosto y los tramos decisivos de la UEFA Euro Championships en junio y julio, el verano septentrional 2016 demostró ser una gran oportunidad para levantar cuotas de mercado a broadcasters. En Alemania, por caso, los canales públicos ARD y ZDF transmitieron ambos eventos y vieron incrementar su share un 26% y 20%, respectivamente, comparado a igual período del año anterior.

De acuerdo con el reporte, el fútbol sigue encabezando las mediciones de los deportes a nivel global. De los 48 territorios que cubre el estudio, el 58% de los mejores niveles de audiencia deportiva obedeció a transmisiones futbolísticas. En Francia, la final de la Eurocopa 2016 resultó en la mayor audiencia de televisión del año, sumando las dos cadenas M6 y BeIn Sports: 22,3 millones de espectadores.

“Aun en la era de los dispositivos móviles, los principales eventos deportivos son los únicos shows capaces de reunir tal cantidad de audiencia y llegar simultáneamente a targets específicos, como los millennials”, apuntó Berhoun, en un comunicado.

Y agregó, a modo de vaticinio, que los gigantes de medios seguirán invirtiendo sumas siderales por derechos de transmisión de deportes, que además pasarán a ser palancas genuinas de crecimiento para players digitales que han comenzado a lidiar en el juego.

“El acuerdo entre Twitter y la National Football League en EEUU fue un hito en tal sentido”, dijo el ejecutivo francés. (MPM / The Daily)