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EEUU
The Daily
Dic2,2022
Con el cord cutting a tasas récord en un panorama actual fragmentado de los medios, es esencial que los anunciantes se apoyen en la programación en la que sus audiencias objetivo han demostrado interés, para que puedan llegar a donde están hoy en lugar de donde estaban antes. Nuevo análisis realizado por la directora de Marketing de Samba TV, Meredith Brace, revela cómo los anunciantes pueden encontrar sus audiencias televisivas más deseables a escala.
En un mundo de cord cutting y ciclo de suscripciones, ¿dónde estamos viendo crecimiento desde el punto de vista de la audiencia? Una de las oportunidades clave para anunciantes y broadcasters son los deportes femeninos. Su popularidad ha crecido de manera constante en los últimos dos años, con 2022, marcando un momento decisivo con el crecimiento de la audiencia de la Asociación Nacional de Baloncesto Femenino (WNBA), la cobertura en horario estelar de la Liga Nacional de Fútbol Femenino (NWSL) y el lanzamiento de Women’s Sports Network, el primer canal 24/7 dedicado al deporte femenino.
Desde los estadios de los Juegos Olímpicos hasta los estadios de fútbol con entradas agotadas, 2022 fue un punto de inflexión para los deportes femeninos y la oportunidad para que los anunciantes se inclinen para llegar a audiencias más jóvenes y más diversas que nunca ha sido tan grande.
Los deportes femeninos impulsan un crecimiento explosivo año tras año
Este año ha estado lleno de emocionantes eventos deportivos entre mujeres atletas de clase mundial. En el torneo femenino March Madness, las finales de la WNBA y el Campeonato Nacional de la Liga Femenina de Fútbol, hubo aumentos de dos y tres dígitos, según la audiencia año tras año.
El campeonato de la NWSL generó un pico particularmente dramático, con más de un millón de hogares sintonizando el enfrentamiento entre Portland y Kansas City. Este fue el primer año en que el juego de campeonato de la NWSL obtuvo una transmisión en horario estelar y, con esa oportunidad, atrajo a una audiencia seria.
Los anunciantes inteligentes que se inclinan por los deportes femeninos logran un alcance a gran escala
El crecimiento de los deportes femeninos ha sido un tema a lo largo de 2022. Los anunciantes inteligentes están tomando nota, con marcas como Nissan, Capital One y Geico, cada una llegando a más de seis millones de hogares durante el torneo femenino.
Además, con el incremento de la audiencia de deportes femeninos, los anunciantes tienen importantes oportunidades para obtener un poderoso alcance en el hogar a través de patrocinios en el estadio. Los datos del socio de Samba TV, Relo Metrics, una plataforma de inteligencia de patrocinio impulsada por IA, encontraron un aumento interanual del 200 % en el valor de los medios para los patrocinios en el estadio vistos durante las semifinales de la Liga de Campeones Femenina de 2022, lo que destaca el valor creciente que presentan estos eventos a las marcas.
Audiencias difíciles de alcanzar en todo el país tienen un índice excesivo de deportes femeninos
Una razón clave por la que estamos viendo que los anunciantes se inclinan por los deportes femeninos es por las audiencias diversas y tradicionalmente más difíciles de alcanzar a las que atraen. Por ejemplo, el 39% de los fanáticos de los deportes de la Generación Z están viendo más deportes femeninos que hace apenas un año. Además, los datos de Samba TV han encontrado que los deportes femeninos superan el índice en su participación de espectadores diversos, más jóvenes y más ricos. Durante las finales y semifinales de la WNBA, Samba TV vio hogares afroamericanos, hogares Gen Z (A20-24) y hogares en el rango de ingresos de US$ 150 k-US$ 200 k con mayor índice en la audiencia.
Además, los deportes femeninos están atrayendo a espectadores más jóvenes y ricos de todos los rincones de la nación. Tanto las ciudades costeras como las del interior sobre-indexaron al juego de campeonato NWSL 2022, destacando el atractivo universal y el alcance de los eventos deportivos femeninos para las marcas.
Los broadcasters deberían tomar nota
Históricamente, los deportes femeninos han tenido problemas para ganar una tracción publicitaria significativa porque sus juegos no se han beneficiado de la misma visibilidad en la red que los deportes masculinos. A medida que los broadcasters buscan atraer espectadores, los deportes femeninos deben ser una prioridad, resalta el estudio. El primer Juego de las finales de la WNBA, que se transmitió por la cadena de televisión (ABC), atrajo a más de un millón de hogares. Eso es más del doble de la calificación promedio para todos los demás juegos finales que se transmitieron por canales de cable.
“Los datos son claros: la audiencia de deportes femeninos está creciendo dramáticamente entre audiencias valiosas. Con audiencias cada vez más fragmentadas y más difíciles de alcanzar, los anunciantes y las redes deben seguir los datos hacia donde acuden los espectadores. El cielo es el límite para los deportes femeninos, y las redes y los anunciantes deberían aprovechar la oportunidad ahora para comenzar a fomentar las relaciones con estas audiencias”, concluyó la analista.
