YuMe, la compañía global de tecnología de audiencias, anunció este martes el lanzamiento de su nuevo documento 2015 China Connected TV Markets Development Blue Book, en alianza con Nielsen CCData y UPOTV.

Las industrias chinas de medios y publicidad de TV conectada en China han visto un rápido crecimiento, con una audiencia de video estimada en 439 millones de personas.

“Ha tomado solo tres años tras el comienzo de la OTT en China para llegar a una significativa inversión en el mercado”, dijo Octopus Zhang, CEO de Nielsen CCData.

“Con China erigiéndose en el segundo mercado publicitario más grande del mundo, Nielsen CCData entendió la necesidad para el mercado global de disponer de insights exhaustivos. A través de nuestra alianza con YuMe y UPOTV, hemos logrado producir este nuevo documento que ayuda a guiar a la industria global de la publicidad sobre el estado del marketplace de video digital en China”.

Por su parte Michael Hudes, VP ejecutivo para Mercados Emergentes de YuMe, dijo: “Sabiendo que China es un jugador significativo en el mercado global de la publicidad, nos unimos a Nielsen CCData y UPOTV para producir insights específicos que muestren resortes claves en el marketplace chino de video digital”.

El documento evalúa el entorno de desarrollo, la cadena de valor en la industria, modelos operativos y de negocio, analizando el ecosistema de medios y plataformas de la TV conectada”.

Algunos hallazgos clave del estudio:

- El mercado de la publicidad digital chino crece progresivamente. En 2015 se vendieron 60 millones de TVs en China, de los cuales el 80% eran smart TVs, lo que equivale a una tasa de crecimiento de casi el 100% respecto a 2014;

- La TV conectada brinda una mejor experiencia de usuario, que ha llevado al incremento en la escala y adherencia de las audiencias. En China, la mayor cantidad de contenido, con capacidades interactivas, han ayudado a convertir el comportamiento de visualización de la TV de living en parte integral del estilo de vida de las familias;

- Las audiencias están adoptando TV conectada a una tasa más alta que la TV tradicional, con 5 veces más promedio de uso diario en dispositivos de TV conectada. En 2015, los datos muestran que los formatos de aviso en pantalla de inicio se han vuelto también populares, con un 43% de dispositivos de TV conectada encendiéndose más de 7 veces por día;

- La TV conectada está llevando a que los jóvenes vuelvan a la pantalla de televisión. En lugar de simplemente orientarse a pantallas de TV conectada, Nielsen CCData anunció un nuevo modelo de algoritmo de targeting más allá de la pantalla, para llegar a miembros individualizados de la familia.