Publicidad
Europa
The Daily
Sep21,2015
Un nuevo estudio de IHS, fuente global en información crítica para la industria de medios, tecnología y telecomunicaciones, y SpotX, plataforma de gestión de inventario de video para editores, encontró que los ingresos en Europa provenientes del video online treparon desde € 22 millones en 2012 a € 375 millones en 2015. Según los pronósticos de IHS, para 2020 un total de € 2.000 millones se generará programáticamente, lo que constituye más de la mitad de todos los ingresos publicitarios de video.
El video programático es la automatización de avisos a través del uso de algoritmos alimentados por datos demográficos (edad, género, ingresos) y de comportamiento (seguidores del juego, viajes, fútbol).
“La publicidad de video programático en Europa está en la senda de la experimentación hacia su ubicuidad”, comentó Daniel Knapp, director senior de IHS Technology. “En tres de los mercados estudiados -Países Bajos, Reino Unido y Francia- el video programático se convertirá incluso en la fuente predominante de ingresos publicitarios de video para 2020”, dijo el directivo, a través de un comunicado divulgado por IHS este miércoles desde Colonia, Alemania.
Alemania, precisamente, tiene el mayor mercado publicitario de Europa y el segundo mercado publicitario digital luego del Reino Unido. “El mercado publicitario de video online alemán tendrá un valor estimado de € 331 millones en 2015, que lo convierte en el mercado publicitario de video número tres del estudio, por detrás del Reino Unido y Francia”, agregó Knapp.
Francia e Italia
“Francia es un mercado pionero en programática”, dijo a su vez Eleni Marouli, analista senior de IHS Technology. Mientras que los desequilibrios entre una demanda ducha en datos, por un lado, y una oferta pobre en datos, por otra, ha significado crecientes aflicciones para muchos mercados programáticos, Francia muestra un equilibrio que ha ayudado a superar dudas y preconceptos respecto a la publicidad programática.
“El entorno ayudó a la expansión de avisos programáticos desde los formatos de banner a formatos de video de más alto valor”, dijo Marouli.
IHS pronostica que, para fines de 2015, el 18,6 por ciento de todos los ingresos de publicidad de video en Francia serán generados por medios programáticos, situando al país en tercer lugar detrás de los Países Bajos y el Reino Unido en términos de penetración de mercado. Hacia 2020, el 54 por ciento de todos los ingresos de video en Francia serán producidos por canales programáticos.
En tanto, Italia es un mercado de video programático al acecho (waiting to happen), que de acuerdo a las previsiones irrumpirá con fuerza en 2017, o incluso a fines de 2016.
“Entendemos que la revisión de los marcos regulatorios para la protección de datos en Europa y la creación del mercado único digital europeo son los motores principales para mejorar el volumen, calidad y utilidad de los datos disponibles. El mercado italiano escalará velozmente hacia una sólida posición intermedia entre los mercados europeos para 2020, cuando el video programático acarree el 46,6 por ciento de todos los ingresos publicitarios de video”, dijo Knapp.
Los territorios cubiertos por el reporte de IHS- SpotX incluyen Francia, Alemania, Italia, España, Reino Unido, Dinamarca, Finlandia, Noruega, Suecia, Bélgica, Países Bajos, Austria, Suiza y Polonia.