La proliferación de dispositivos con conexión a Internet incluida han llevado al tradicional televisor, el aparato dominante en el living de cualquier casa, a perder su condición de indiscutible: Ya no es el punto focal en muchos hogares, y los espectadores están utilizando esos dispositivos para la visualización de TV, no sólo durante las pausas comerciales. La investigación Real_Living del Internet Advertising Bureau (IAB), un estudio de amplio alcance entre 1.050 consumidores del Reino Unido, expone tres mitos principales sobre el impacto que el incremento de dispositivos conectados a internet ha tenido en la visualización de la TV tradicional.

El 50 % de los adultos online dijo que la TV no es el punto focal de su sala de estar y el 70 % reportó que rutinariamente usa segundas pantallas (utiliza un dispositivo conectado mientras ve la TV). La proporción se eleva al 87 % entre los de 16 a 34 años. El pico de actividad de multi-dispositivos es entre las 6-9 p.m.

Las actividades más populares incluyen la comprobación de correo electrónico (34 %), la mensajería instantánea y mensajes de texto (31 %), y las compras online (25 %).

El 60 % del tiempo una persona está mayormente comprometida durante una sesión de TV, con actividad no relacionada con la TV en sí, sino con el uso de dispositivos digitales o hablar con alguien.

"La segunda pantalla está arraigado en un grado tal que todas las pantallas son ahora iguales, no hay jerarquía, solamente la fragmentación de la atención, actualmente pantalla de cambio es un término mucho más preciso. Por otra parte, el entretenimiento es sólo una pequeña parte de la actividad de los medios en la de estar. Es ahora un espacio multifuncional donde la gente salta entre las actividades individuales y de grupo, ya sea de compras, redes sociales, e-mails, trabajo o mensajes", dijo Tim Elkington, director de Estrategia del IAB.

El segundo mito desmentido es el referente a la idea tradicional de que la actividad online se limita a pausas comerciales. Contrariamente hubo más actividad de segunda pantalla durante el programa observado que en las pausas comerciales.

Por ejemplo, la incidencia de revisar el correo electrónico es consistente durante los programas de TV y las pausas publicitarias (ambos en un 34 %), mientras que los mensajes de texto o mensajería instantánea es de sólo el 1% más alto durante la pausa publicitaria que durante el show.

El estudio encontró que las diversas actividades que la gente hace durante una pausa publicitaria, ponen en un primer lugar el estar online a través de un dispositivo conectado (35 %), seguido de hablar con alguien en la habitación (15 %), dejar la habitación (13 %) y cambiar el canal (8 %).

"Los dispositivos conectados han cambiado la sala de estar y continuarán haciéndolo, y los anunciantes deben planificar el salón de estar del futuro. Esto requiere un replanteamiento acerca de cómo llamar la atención en la sala de estar, porque la oportunidad de hacerlo es mucho más limitada, fragmentada y competitiva que nunca", agregó Elkington.