A finales de 2018, se espera que existan 231 millones de dispositivos instalados para conectarse a internet y poder entregar aplicaciones a los TVs, marcando un crecimiento del 82 % entre 2014 y 2018, según datos del informe trimestral Connected Home Entertainment Forecast  de NPD Group.

Los TVs conectados, que incluyen TV 4K por internet, se proyecta que conducirán el 37 % del crecimiento durante el período de cuatro años, mientras que los lectores multimedia por streaming contribuirán en un 33 % del crecimiento durante ese mismo período de tiempo.

"Los dos pilotos más grandes del crecimiento será el aumento de la aceptación de los TVs conectados en los hogares de los consumidores de EEUU, así como la adopción continuada de lectores multimedia tales como los ofrecidos por Google, Apple, Roku, y Amazon", dijo John Buffone , director ejecutivo, analista de la industria en NPD Group.

Aunque Netflix, YouTube, Amazon, Hulu, y HBO Go siguen siendo los cinco primeros servicios de video streaming más utilizados en TVs conectados y dispositivos de contenidos adjuntos, NPD dice que el crecimiento está siendo impulsado por la proliferación de servicios de streaming de redes de TV que ya no requieren que los espectadores se inscriban a un paquete de canales de TV paga.

Desde julio de este año, el 5 % de los hogares estadounidenses con internet están suscritos a al menos uno de estos servicios de contenido de streaming OTT, y la tasa se eleva al 7 % de los hogares con un TV conectado o dispositivo de contenido adjunto. La actual programación OTT incluye HBO NOW, Showtime, CBS All Access, WWE Network, Sesame Street Go, Noggin, Lifetime Movie Club, y Shudder.

"Suscripciones a streaming directo para la programación de red, permite a los proveedores de banda ancha una oportunidad para generar ingresos por servicios por encima y más allá de sus ofertas de banda ancha, mientras que también aumenta aún más la utilidad de los TVs conectados. Como era de esperar, ya estamos viendo la captación de estos servicios por parte de la generación de los millennials en niveles de dos veces la norma. Y, se espera que esta tendencia continúe a medida que más redes hacen aplicaciones no autenticadas a disposición de los espectadores", añadió Buffone.