Los smartphones y tablets ahora representan más de un tercio (34 %) de toda la visualización online, durante el cuarto trimestre del 2014, marcando otro período de crecimiento impresionante para los dispositivos móviles.

El informe Q4 2014 Global Video Index de Ooyala, muestra como las reproducciones de video móviles subieron un 15 % entre noviembre y diciembre del 2014, e incrementaron un 114 % desde diciembre de 2013. Si vamos aún más atrás, significa un crecimiento de cinco veces más desde los niveles de 2012, y 16 veces superior desde 2011.

Los posibles factores del crecimiento pueden haber sido el incremento de la producción y una mayor adopción de los consumidores de smartphones de pantalla grande. Las vistas de video sobre smartphones y tablets, representaron 385 de vistas del total en diciembre, un porcentaje récord de acuerdo a los análisis de Ooyala.

"Esta tendencia es indicativa de las grandes oportunidades que los broadcasters y editores ahora tienen, para personalizar las experiencias de las audiencias de los teléfonos inteligentes, que incluye tanto el contenido visto como los anuncios entregados. A medida que las pantallas de teléfonos continúan creciendo, y las estrategias del plan de datos y los precios están optimizados para fomentar mejor sobre la marcha las experiencias de video, las empresas con fuertes estrategias móviles primero, serán los mejor posicionadas para maximizar su alcance y sus ingresos", comentó Jay Fulcher, director ejecutivo de Ooyala.

Durante el Q4 2014, los usuarios de tablets tuvieron la mayor participación con respecto a cualquier otro dispositivo, gastando el 70 % de su tiempo con contenido de formato largo (más de 10 minutos).

Los espectadores móviles se están dividiendo su tiempo casi por igual entre el formato corto y contenidos de larga duración, con un 54 % y 46 % respectivamente. De acuerdo al informe, el crecimiento del consumo de formato largo en pantallas más pequeñas ha sido una constante a lo largo de los últimos tres años.

Los usuarios de TV conectada son los que tienden a pasar sesiones de visualización de vídeo más largas, el 41 % ven videos que duran hasta más de 60 minutos.

Mientras que el móvil se convierte en una forma primaria de consumo de video, las impresiones de anuncios están comenzando a realizar el mismo camino, ubicándose en segundo lugar, por detrás de los Pcs que son los principales en acaparar las impresiones de publicidad para broadcasters y editores. Especificamente las PCs, llegaron a tasas de utilización del 80 % para los broadcasters y 69 % para los editores.

En diciembre del año pasado, el 35 % de todas las impresiones de anuncios online para editores europeos provino de dispositivos móviles. Por otra parte, los broadcasters vieron el 12 % de sus impresiones de anuncios provenir de dispositivos móviles, con lo cual todo se reduce a contenido.