El desempaquetamiento de las ofertas de TV paga se acelerará en los próximos cinco años, con todas las principales cadenas lanzando para 2022 servicios de streaming directo al consumidor (DTC), según un nuevo reporte de The Diffusion Group.

“Las grandes compañías de medios están reaccionando más firmemente a los cambios en los comportamientos de visualización de TV”, dijo Mike Berkley, asesor senior TDG y autor del nuevo informe. “La consolidación, el aumento de la producción original y el mercadeo directo a consumidores están impulsando su dirección estratégica”, añadió.

El primer flirteo de la industria con los modelos DTC se dio hace tres años cuando HBO y CBS lanzaron los primeros servicios por suscripción separados de los paquetes. Además, Disney está listo para lanzar su tan anticipado producto DTC ESPN Plus, y planea desplegar un servicio DTC con marca Disney a comienzos de 2019, presentando films animados y títulos de Marvel y Star Wars, entre otros contenidos de alto valor. Notablemente, todo está calculado en función del tiempo de expiración de su contrato con Netflix.

“Estos son signos de un tribalismo de medios emergente”, arguye Berkley. “Las principales cadenas reservarán cada vez más sus mejores títulos para sus propios servicios DTC, lo que les ayudará a propulsar el total de suscripciones DTC hasta cerca de 50 millones para 2022”.

Berkley advierte, sin embargo, que las estrategias DTC traen aparejado un gran riesgo, especialmente para las cadenas de TV. “El modelo tradicional está construido sobre décadas de relaciones confortables entre cadenas y operadores. Si las cadenas sacan mucho contenido de alto valor, de manera muy rápida, los conflictos serán inevitables”, señaló el analista.

El nuevo reporte de The Diffusion Group, titulado The Future of Direct-to-Consumer Video Services. Analysis & Forecasts, 2018-2028, examina los factores que están haciendo crecer la demanda por suscripciones de streaming DTC, así como los desafíos que las cadenas de televisión afrontan en la incorporación de este nuevo modelo de negocio. Analiza además las estrategias de cada familia corporativa del sector y el rol que jugará Amazon Channels como un agregador de servicios de TV a la carta.

Los pronósticos contenidos en este reporte incluyen suscripciones de servicio a 2022, asignadas por marca; el número de suscripciones DTC por hogar usuario; tendencias de precio e ingresos promedio por usuario (ARPU), e ingresos anuales.