Más de la mitad de los anunciantes que usan TV Conectada/OTT subirá el gasto, con un aumento promedio del 22%, según la 2022 CTV/OTT Advertiser Survey, una investigación realizada por Advertiser Perceptions para Premion, una solución de publicidad CTV/OTT para anunciantes regionales y locales. La encuesta revela que la inversión y el optimismo para la publicidad de CTV ya son altos y continúan aumentando impulsados ​​por su capacidad para orientar con precisión y lograr objetivos de marca de embudo completo.

            Dos tercios de los anunciantes están cambiando los presupuestos de la televisión digital, social y lineal para financiar los aumentos de gasto de CTV/OTT, mientras que el 30% dijo que la financiación provendrá de un aumento general en los presupuestos publicitarios. Además, más de cuatro de cada cinco anunciantes creen que el valor de CTV/OTT es mayor o igual que el de la televisión en horario estelar, y dos de cada cinco dicen que el canal es más valioso.

            “Los anunciantes han adoptado CTV y están cambiando presupuestos más grandes al medio como una compra esencial para impulsar el conocimiento de la marca y el marketing de desempeño. Nuestro estudio validó que CTV se ha convertido en un canal invaluable para que los vendedores de marca y las agencias sigan a sus audiencias, planifiquen con objetivos basados ​​en datos y midan con desempeño basado en resultados. Las nuevas capacidades de datos hacen que CTV sea aún más convincente para que los anunciantes obtengan una comprensión completa de los comportamientos de la audiencia y conecten la audiencia con los resultados comerciales directos”, explicó Tom Cox, presidente de Premion.

            Al considerar el rendimiento, el 43% de los especialistas en marketing mencionan que los aumentos en el gasto de CTV/OTT están impulsados ​​por la capacidad de lograr el conocimiento de la marca y los objetivos de marketing de rendimiento. La orientación precisa de la audiencia y el alcance extendido para las campañas de TV lineal encabezan la lista de beneficios para la audiencia de la publicidad de CTV. Si bien el alcance y la frecuencia, además de impulsar el reconocimiento de la marca y el aumento de las ventas, son las principales métricas de las campañas publicitarias, muchos anunciantes siguen midiendo el CTV a través de las visitas al sitio web y las impresiones por red.