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EEUU
The Daily
Nov20,2019
Los anunciantes estadounidenses gastarán casi US$ 7.000 millones este año en anuncios de TV conectada, de acuerdo a un reporte de eMarketer. La TV Conectada está creciendo rápidamente a medida que los anunciantes buscan audiencia objetivo que vea contenido digital premium de larga duración en las pantallas de sus salas de estar, remarca el analista.
De acuerdo a las primeras estimaciones el gasto en publicidad de TV conectada, representará casi el 3% de los desembolsos de anunciantes estadounidenses este año. Se prevé que para 2023, los anunciantes dedicarán casi el 5% de sus presupuestos de medios pagos en ubicaciones de TV conectada.
eMarketer define la publicidad de TV conectada como anuncios digitales que aparecen en dispositivos de TV conectada, que incluyen Smart TVs y TVs conectados a Internet a través de un STB, consola de juegos o dispositivo similar. Los formatos incluyen anuncios de display que aparecen en pantallas de inicio y anuncios de video in-stream que aparecen en TVs conectados desde plataformas como Hulu, Roku y YouTube. La publicidad de TV conectada excluye el inventario vendido por la red de TV lineal tradicional y la publicidad televisiva direccionable.
Un punto destacado es que el interés de los anunciantes en la TV conectada es alto ya que la cantidad de cord-cutters y cord-nevers aumenta cada año y cada vez menos personas ven la TV lineal tradicional. Además, se ofrece la promesa de una mejor orientación y medición de la audiencia, aunque por ahora, también viene con los problemas digitales familiares de infraestructura fragmentada y alto potencial de fraude.
De acuerdo al informe, los líderes en el espacio publicitario de la TV conectada son YouTube, Hulu y Roku, y se pronostica que los ingresos de las ubicaciones de YouTube que aparecen en los TVs conectados representen aproximadamente el 40% del gasto en publicidad de TV conectada.
La publicidad televisiva conectada sigue siendo pequeña en comparación con otros canales de publicidad digital, pero está cerrando la brecha con el gasto publicitario basado en computadoras de escritorio y portátiles. Este año, el mercado publicitario basado en PC será aproximadamente tres veces mayor que el mercado publicitario de TV conectada; para 2022, los anunciantes gastarán más de la mitad en TV conectada que en anuncios digitales basados en PC.
Finalmente, la participación relativa de la TV conectada podría crecer aún más rápido dependiendo de cómo se desarrolle el mercado de servicios de video OTT. Actualmente, el jugador más importante en términos de usuarios, Netflix, no tiene publicidad. Algunos observadores de la industria piensan que eso cambiará y que otros servicios con publicidad nula o limitada también recibirán publicidad a medida que los consumidores experimenten fatiga de suscripción, concluye el reporte.
