Los anunciantes de video digitales quieren que sus campañas lleguen a los espectadores sin importar el dispositivo, según datos de una plataforma de publicidad de video.

En Q1 2016, el 60 % de todas las campañas de EEUU que se presentan en la plataforma de Videology, fueron entregados a través de tres dispositivos: PC, móvil y TV conectada.

Otro 24 % de las campañas se redujo a la TV conectada de la ecuación, eligiendo en su lugar atender sólo a PC y móvil. La campaña sólo móvil o sólo PC, forman un colectivo del 15 % de todas las campañas servidas por Videology.

Dentro de los objetivos de las campañas para anuncios de video digital, no sorpresa que lidere la tasa de visibilidad de las campañas con un 52 %, seguido por un 48 % que se enfocan en la tasa de post-impresión (VTR). En un tercer lugar con el 38 % se ubicó el objetivo del porcentaje de clics (CTR), lo que sugiere que los anunciantes están más centrados en la marca con estas campañas.

Más allá de los criterios demográficos para anuncios de video digital que un 100 % de las campañas utilizan según Videology, las campañas frecuentemente usan información sobre el comportamiento cuando se enfocan en los espectadores. Dos de cada cinco también utilizan geo-enfocamiento. Las campañas no sólo quieren saber su situación demográfica, sino quién es y dónde ha estado el consumidor.

eMarketer estima que el gasto en anuncios de video digital será de un total de US$ 9.840 millones en 2016, un cambio del 28.5 % respecto al año anterior. Además, se prevé un crecimiento de US$ 11.720 millones en 2017 y US$ 16.690 millones en 2020.