El streaming en EEUU alcanzó un nuevo máximo histórico en enero en minutos totales durante una semana, la cifra semanal promedio más alta de cualquier mes y participación en el uso total de la televisión. Los datos provienen de The Gauge, el resumen mensual total de TV y streaming de Nielsen.

            En el primer mes de 2022, el streaming promedió más de 180.000 millones de minutos por semana, lo que representó un récord del 28,9 % del uso total de la televisión.

            Según The Gauge, la primera semana de enero totalizó 197.600 millones de minutos de streaming, rompiendo con amplitud el récord anterior de 183.000 millones de minutos que se había establecido previamente solo unas semanas antes, durante la Navidad de 2021. El aumento del 12 % en el volumen en comparación con diciembre fue el más alto de todas las categorías y produjo un aumento del 1,1 % en la participación del streaming en el uso total de TV.

            Al observar las plataformas, la visualización fue impulsada principalmente por títulos de alto perfil como Encanto en Disney+ y las nuevas temporadas de Ozark, Cobra Kai y The Witcher en Netflix.

            El uso total en Disney+ creció un 25 % (1,8 %), además de un aumento de visualización del 22 % para Amazon Prime (2,4 %), lo que resultó en un aumento de participación total del 0,3 % para ambos servicios, respectivamente.

            Por otro lado, Netflix alcanzó el 6,6 %, YouTube un 5,7 %, y Hulu un 3 %.

            El uso general de la televisión aumentó un 8 %, ya que cada categoría incrementó su audiencia en EEUU. En particular, el consumo de broadcast aumentó un 9 % (26,4 %), impulsado por una atractiva lista de partidos de playoffs de la NFL y una mayor participación tanto en dramas como en comedias, que crecieron un 22 % y un 17 %, respectivamente, en comparación con diciembre de 2021. La categoría de TV paga, a pesar de tener un uso superior al 3 %, perdió 1,7 puntos de participación para terminar con el 35,6 % de la audiencia televisiva, principalmente debido al cambio estacional de películas navideñas.

            El reporte destaca que medir y monitorear el comportamiento de streaming de los consumidores de manera comparable con el uso de TV lineal es una fuente crítica de información para la industria, “ya que los creadores de contenido, las compañías de medios, las plataformas de streaming, los anunciantes, los grupos de la industria, las agencias de talento y el talento en sí mismo buscan claridad en torno a la diversos contenidos de video con los que interactúan los consumidores”.