El gasto en publicidad digital en EEUU continúa disparándose para totalizar US$ 58.610 millones este año. De esa cifra general, el 22% lo aportará el sector de minoristas, es decir US$ 12.910 millones, superando a todas las demás industrias. 

Los anunciantes del negocio automotriz gastarán US$ 7.300 millones en publicidad digital este año, convirtiéndose en el segundo sector del mercado estadounidense, con 12,5%. Lo sigue de cerca el sector de anunciantes de servicios financieros, que pasará a tener US$ 7.190 millones en anuncios digitales en 2015, o un 12,3% de share. Los anunciantes de automóviles superaron al de los servicios financieros en la inversión publicitaria digital para llegar a la posición número 2 por primera vez este año.

Los minoristas representarán casi dos veces más que cualquier otra industria en la publicidad móvil en 2015, alcanzando US$ 6.650 millones, aproximadamente 23,2% del total de US$28.720 millones que los anunciantes de EEUU gastarán para llegar a los consumidores en dispositivos móviles este año.

Todas estas proyecciones y datos figuran en la cuarta edición anual de la serie de reportes y de informes detallados de eMarketer, “Digital Ad Spending Benchmarks by Industry”. Como en las anteriores ediciones, cada una de las cifras salen de análisis exhaustivos relevados de numerosas fuentes, así como de entrevistas hechas para la edición 2015 con actores fundamentales de la inversión publicitaria. Además de las previsiones de gasto total en publicidad digital, y gasto comparativo 'escritorio vs. móvil', este año eMarketer ha añadido las estimaciones en gastos de publicidad por formato (incluyendo video digital) y el gasto programático por industria.

"Si bien el crecimiento de la publicidad digital sigue siendo la historia para todas las industrias, no lo es. Hay matices entre sectores que reflejan una variedad de tendencias en cada industria. Para 2015, el móvil, el video digital y la compra programática aparecen como las estrellas más brillantes en la alineación de la publicidad digital", dijo Victoria Petrock, analista principal de eMarketer. 

Como los consumidores siguen recurriendo a múltiples pantallas para la investigación y compra en el hogar, en las tiendas y en el camino, los minoristas están aumentando los esfuerzos para llegar a ellos durante todo el proceso de compra. Una gran mayoría de las ventas minoristas siguen aconteciendo en las tiendas -solo el 7,2% de las ventas minoristas vendrá a través de comercio electrónico en 2015, según las estimaciones de eMarketer.

En cuanto a la compra programática, los minoristas se distancian más de otras industrias. En 2015, el sector del comercio minorista de EEUU gastará US$ 3.710 millones en la compra de anuncios programáticos de display digitales, que representa el 24,9% de los US$ 14.880 millones que los anunciantes estadounidenses gastarán en compras programáticas este año. 

Los consumer packaged goods o bienes de consumo envasados ​​(CPG) y la categoría de productos de consumo representan el segundo mayor sector de compra programática; el 63% de los anuncios de display digitales entre los anunciantes en esa industria será compra programática en 2015. Con más de US$ 2.000 millones en gasto programático de este año, los CPG representarán el 14,1% de todos los dólares de visualización programáticas en 2015, en comparación con sólo el 8,5% de la cuota de la publicidad digital en general.

Según un ejecutivo de publicidad entrevistado para el informe de eMarketer, las marcas CPG están "impulsando el cambio hacia la publicidad programática y en paralelo exigiendo una mejor rendición de cuentas por la visibilidad y la medición". Como ejemplo, Procter & Gamble anunció en 2014 que iba a dedicar el 70% de su presupuesto publicitario digital para ser programática, un factor clave para llegar a estas cifras.

Cuando se trata de video digital, la industria minorista representará el 19,9% del total de US$ 7.770 millones que se gasta en anuncios de video digitales en EEUU este año, por abajo de su cuota global del mercado de la publicidad digital. La industria automotriz es el segundo mayor inversionista en la publicidad de video digital, con US$ 1.100 millones este año, o el 14,6% de todos los anuncios de video digital. En el sector del automóvil, el video está ayudando a impulsar el crecimiento total del gasto, y cada vez más se está utilizando como un componente de campañas de lanzamientos de productos.