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EEUU
The Daily
Abr24,2015
El gasto en publicidad móvil en EEUU aumentó 76 % a US$ 12.500 millones el año pasado, superando a los anuncios de display para convertirse en el segundo mayor formato de anuncio online.
El 2014 Internet Advertising Revenue Report realizado en conjunto por el Interactive Advertising Bureau (IAB) y PwC, encontró que el gasto en móvil representa una cuarta parte de los ingresos totales de anuncios en internet, por encima del 17 % en 2013 y más que la participación del 16 % tomada por los anuncios de banner. El gasto en publicidad online general aumentó un 16 % a un récord de US$ 49.500 millones en 2014, reduciendo la brecha con la TV.
"Los vendedores reconocen claramente que los consumidores están llevando vidas móviles primero y están invirtiendo sus dólares de publicidad en consecuencia", dijo Randall Rothenberg, presidente de IAB.
La mayor parte de los presupuestos de los vendedores de EEUU, siguen estando dedicados a la TV, pero los anuncios de internet se están poniendo al día. Los ingresos de anuncios de cable y broadcast combinados, se situaron en US$ 65.700 millones en 2014, por debajo de US$ 74.500 millones en 2013.
"Los medios digitales han llegado a ser tan grande que si usted está en busca de dólares para cambiar, usted tiene que considerar la TV", comentó Vincent Létang, director de pronósticos globales en Magna Global de Interpublic.
El flujo de dinero que se vierte en los anuncios para móviles viene de smartphones y se han desplazado de, las computadoras como la forma principal en que los estadounidenses consumen medios digitales. Se espera que la brecha se va ampliar en 2015, a casi 2 horas y 51 minutos al día en móvil en comparación con 2 horas y 22 minutos en equipos de sobremesa y portátiles.
"El alto crecimiento de dos dígitos en la publicidad móvil es un reflejo del cambio continuo en el comportamiento del consumidor lejos del escritorio y hacia los dispositivos móviles. Un aumento importante en la vida social [medios], una actividad significativa móvil, está impulsando el crecimiento en los ingresos por publicidad ya que los consumidores pasan más tiempo conectados", declaró David Silverman, socio de PwC U.S.
La inversión publicitaria en medios sociales alcanzó los US$ 7.000 millones, un 57 % más que en 2013. El vídeo digital se elevó 17 % a US$ 3.300 millones. La publicidad de búsqueda conservó la mayor parte de los ingresos en US$ 19.000 millones, o 38 %.
El aumento en el tiempo dedicado a los dispositivos móviles y una nueva gama de servicios de video online está empezando a sacudir el mercado de la TV. Los consumidores estadounidenses prefieren ahora el streaming de contenido de vídeo para la visualización en directo de TV, según un nuevo estudio realizado por Deloitte.
Con el 42 % de los hogares estadounidenses suscritos a servicios como Netflix, el 56 % de los encuestados dijeron que usan streaming de películas y el 53 % ven streaming de shows de TV; al menos una vez al mes. En comparación, sólo el 45 % dijo que ven la programación de TV en vivo cuando sale al aire.
La diferencia es mucho más marcada entre los espectadores jóvenes, con la visualización en vivo bajando a 35 % entre las personas de 26-31 años, y 28 % para los espectadores de 14-25 años.