La inversión publicitaria en la TV de EEUU tuvo un crecimiento bajo del 5 % en el segundo trimestre, mostrando poca variación en el sector, de acuerdo a los resultados de la firma Kantar Media.

Los gastos en redes de cable subieron un 9.3 % en comparación hace un año atrás; casi un tercio de la ganancia se le atribuye a los partidos de la Copa Mundial de Fútbol y a las semifinales del torneo de baloncesto masculino de la NCAA, que por primera vez fue transmitido por Turner.

Las redes broadcast cayeron un 7.2 % en Q2, afectadas por la pérdida del March Madness y los juegos de playoffs de la NBA.

El sorpresivo ganador fue la TV en idioma español, que se incrementó bruscamente en un 41.5 %, gracias a la cobertura de Univisión de la Copa FIFA 2014 durante junio.

La inversión en spots de TV se redujo un 0.5 %, ya que un mayor gasto político se vio compensado por las reducciones entre los anunciantes de automóviles y telecomunicaciones. Sindicación tuvo una suba mínima del 1.1 % en Q2.

Los resultados del trimestre muestran como los Juegos Olímpicos de Invierno impulsaron el Q1, con un incremento del 7.3 %; dejando  menos sobre la mesa para el Q2.

"La tasa de crecimiento lenta de la inversión publicitaria en Q2, es una venganza por el exceso de dinero en la Q1 que empujo hacia delante por la financiación de los presupuestos de las Olimpiadas", dijo Jon Swallen, director de investigaciones de Kantar Media North America.

"Nuestro análisis muestra que los anunciantes de las Olimpiadas redujeron su gasto año tras año durante el Q2 en más del 4 %, mientras que los anunciantes de las no-Olimpiadas registraron un aumento del 2 %. Este último es indicativo del funcionamiento del núcleo del mercado de anuncios en un punto a mitad de año", añadió.

Según Kantar el gasto total en publicidad aumentó sólo un 0.7 % a US$ 35.600 millones, mientras que durante los primeros seis meses del año, la suba fue del 3.1 %.