En días convulsionados, con la industria revolucionada por las nuevas plataformas y el consumo cambiando de tendencias, la televisión abierta de EEUU está demostrando que tiene cimientos fuertes. Los consumidores de televisión de pago consideran que los cuatro pesos pesados del broadcast nacional, “deben mantenerse” en la oferta de los operadores, eligiendo como prioritarias a ABC, CBS, NBC y FOX en ese orden, según una nueva encuesta de la firma Solutions Research Group. El octavo relevamiento anual Must Keep TV realizado a 1.400 consumidores del país, encontró que las grandes marcas entre los canales de TV paga, ESPN y Discovery, siguen de cerca con las posiciones 5 y 6 respectivamente. HBO entra séptima, marcando su mejor desempeño desde hace 8 años, seguido de History y PBS. El top 10 es completado por AMC, que sube siete puntos respecto al año pasado, dejando fuera a TNT que cae a la posición 13.

Entre los demos masculinos claves, ESPN sigue siendo el rey, ocupando el número 1 entre los hombres 18-49, seguido por Discovery y HBO. Entre las demos más jóvenes, ABC, Fox y CBS clasifican más alto para los adultos de 18-34.

El top 5 de marcas para las mujeres de 25-54 años, sigue siendo el mismo que el año pasado: ABC, CBS, NBC, FOX y Discovery, en ese orden.

El informe destaca que entre las redes, AMC, gracias a éxitos como The Walking Dead, experimentó el mayor salto en los últimos cinco años, saltando 36 posiciones para clasificar décima en la encuesta. FX fue otro gran ganador, subiendo hasta 14 puntos para clasificar en el puesto número 17 en el último informe.

SRG dice que ABC gana los honores de estar entre las primeras marcas elegidas por la audiencia afroamericana seguida por la cadena CBS. Discovery Channel, PBS, CW, AMC, Comedy Central, Showtime y CNN mejoraron sus posiciones significativamente respecto al año pasado en este segmento. Para la audiencia latina, el Top 5 sigue siendo coherente con el año pasado: ABC, CBS, FOX, NBC y HBO.

Por primera vez en su encuesta anual, SRG preguntó a los participantes qué harían si su proveedor de TV paga eliminará sus canales favoritos. Cerca del 84 % dijo que tomaría medidas, el 22 % aseguró que cambiarían de proveedor, 11 % se inclinó por firmar una petición online, y el 3 % preferiría quejarse ante la FCC.

La encuesta encontró que los canales de TV paga de nicho son los que inspiran más lealtad a la marca. Al preguntar qué canales, si son dejados por su operador, podrían causar que los consumidores cancelen su suscripción de TV paga, la encuesta arrojó el siguiente ranking: Telemundo, Univisión, NBC Sports Network, Fox News Channel, Bravo, History, ESPN, AMC, ESPN2 y FOX Sports 1.