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Internacional
The Daily
Ene21,2025
TikTok y YouTube se han convertido en las principales plataformas de vídeo para jóvenes de entre 18 y 35 años en EEUU, superando a plataformas como Instagram, Facebook y Netflix, y consolidando su dominio en el panorama del video. El dato lo confirmó María Rua Aguete, directora sénior de Investigación de Omdia, al desvelar este martes en Content Americas la más reciente encuesta de consumidores realizada por la compañía.
En 2024, TikTok superó los 1.900 millones de usuarios activos mensuales (MAU) a nivel mundial, incluidos 145 millones de MAU en EEUU. En términos de ingresos por video, TikTok lideró las clasificaciones globales, acumulando US$ 63.300 millones (incluida China), casi duplicando los ingresos publicitarios globales de YouTube de US$ 33.300 millones. Dentro de territorio estadounidense, los ingresos publicitarios de TikTok alcanzaron aproximadamente los US$ 8.000 millones.
"No hay duda sobre el enorme impacto que tienen plataformas como TikTok, YouTube y Meta en el consumo de medios en EEUU", comentó la analista española en su exposición.
También destacó una superposición significativa de audiencia entre las plataformas, revelando que el 92% de los usuarios de TikTok también interactúan con YouTube mensualmente, y el 61% usa YouTube a diario. En comparación, Instagram Reels y Facebook Video atraen al 76% de los usuarios de TikTok mensualmente, mientras que el uso diario se sitúa en el 50% para Instagram y el 44% para Facebook.
“Si se prohibiera TikTok en EEUU, es probable que millones de usuarios aumentaran su participación en YouTube y plataformas Meta, como Facebook e Instagram, en lugar de cambiarse a nuevas aplicaciones. Dicho esto, las nuevas aplicaciones ciertamente han ganado fuerza en medio de las discusiones sobre una posible prohibición de TikTok”, apuntó Rua Aguete.
Otra tendencia emergente es el cambio en los hábitos de visualización, ya que el uso de TikTok, Facebook e Instagram sigue estando predominantemente centrado en los dispositivos móviles. El 52% de las visualizaciones de YouTube en el mercado estadounidense ahora se producen en televisores, una cifra que sigue aumentando a medida que crece la adopción de la TV conectada.

La investigación de Omdia también destaca la fuerte resonancia cultural de TikTok dentro de las comunidades hispanas de EEUU, ya que los usuarios hispanos participan con mayor frecuencia en comparación con los usuarios no hispanos.
OTROS DATOS DESTACADOS
- Se proyecta que las suscripciones totales de video a pedido (SVOD) de América Latina crezcan de 154 millones en 2024 a 174 millones en 2025, agregando 20 millones de nuevos suscriptores en un año.
- Netflix sigue siendo el líder en la región, terminando 2024 con 51 millones de suscripciones, pronosticándose que alcance los 57 millones en 2025 y los 70 millones en 2029. Su éxito se debe a sus niveles con publicidad y a sus importantes inversiones en contenido en español, que representan el 48% de los ingresos regionales de SVOD. Disney+ le sigue con el 12% y Paramount+ tiene el 8%.
- Se espera que las suscripciones a Disney+ alcancen los 20 millones en 2025, impulsadas por la fusión en el segundo trimestre de 2024 de Star+ y Combo+ y la introducción de un nivel con publicidad.
Rua Aguete enfatizó la importancia de México y Brasil para el crecimiento de Netflix, subrayando especialmente que "Netflix no solo es líder a nivel mundial, sino que también está consolidando su dominio en América Latina. Sus inversiones en contenido en español y modelos publicitarios están impulsando el crecimiento en toda la región".