Las ofertas de streaming con publicidad siguen creciendo en EEUU. Según nueva investigación de la firma Ampere Analysis, la cantidad de suscripciones a los niveles AVoD de los principales streamers ya supera con amplitud las 100 millones.

           Actualmente, Hulu, Peacock y Paramount+ representan la mayor parte de las suscripciones. Empero, la aceptación por este tipo de oferta está creciendo para jugadores como Netflix, impulsado en gran parte por su eliminación de su posibilidad de compartir cuentas, y para Disney+, que aumentó su precio junto con el lanzamiento del nivel con publicidad.

           Este es el estado actual de las suscripciones con publicidad, según las propias estimaciones de Ampere:

• Actualmente, más de 1 millón de cuentas de Netflix de EEUU están en el nivel con publicidad, lo que representa casi el 2 por ciento de toda la base de suscriptores, mientras que alrededor de 800.000 cuentas de Disney+ están en el nivel con publicidad, lo que representa alrededor del 2 por ciento de su base de suscriptores. 
• Antes del lanzamiento de Max, Discovery+ tenía alrededor de 10 millones de cuentas con publicidad. HBO Max tenía alrededor de 2 millones.
• Ampere espera que más del 90 por ciento de los suscriptores de Hulu estén en el nivel con publicidad, lo que representa alrededor de 45 millones de suscripciones. Hulu se lanzó como un servicio de suscripción con publicidad en 2010, antes de lanzar su nivel sin publicidad en 2015.
• Peacock tiene la mayor cantidad de suscriptores con publicidad de todos los nuevos servicios OTT de EEUU, con más de 30 millones de suscriptores con publicidad.
• Paramount+ no se queda atrás de Peacock, con más de 25 millones de suscriptores de su servicio con publicidad en EEUU.

          Ampere espera que los niveles de suscripción con publicidad en EEUU generen más de US$ 10.000 millones (€ 9.000 millones) en ingresos publicitarios en 2027.

          El reporte resalta que los servicios híbridos son un elemento cada vez más importante de la monetización del servicio de streaming, y los niveles híbridos a menudo generan más ingresos por suscripción que sus contrapartes sin publicidad, una razón clave por la cual Netflix ha comenzado a eliminar la opción para que los nuevos suscriptores tomen el Nivel básico gratuito con anuncios en muchos de sus mercados. 

          Los niveles también representan una forma para que los consumidores mantengan una gama más amplia de suscripciones mientras los tiempos económicos siguen siendo difíciles.