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EEUU
The Daily
Oct15,2015
Los ingresos por publicidad de TV permanecieron prácticamente planos en todas las redes durante el informe del tercer trimestre, en parte debido a un sólido suministro de inventario publicitario. Con un panorama de continuo descenso de los ratings de TV, que han caído entre el 5 % al 10 %, los ingresos publicitarios en las redes de TV paga y broadcast se deslizaron apenas un 0.7 % en Q3, según MoffettNathanson Research.
De acuerdo a esta evaluación, las “Big Four” caerán un 1.2 % a US$ 3.060 millones en ingresos, mientras que la TV paga descenderá un 0.4 % a US$ 5.110 millones. Las cifras dadas a conocer por la investigadora muestran una mejora sobre una estimación anterior de TV general, que pronosticaba un descenso del 1.7 % para el período.
Los ingresos planos del trimestre se enfrentan con una fuerte tendencia a la baja en los ratings de horario estelar C3 para el demo clave 18-49 años: una caída del 8 % a 17.01 millones de televidentes. Teniendo en cuenta la primera semana de la nueva temporada de TV, se vio una baja del 10 % en horario estelar C3 y del 8 % en todo el día.
Las redes broadcast también sufrieron con los ratings: hubo una baja de 9 % entre los espectadores de 18-49, para promediar 5.54 millones.
MoffettNathanson considera que uno de los factores que contribuyeron para mantener los ingresos por publicidad en EEUU, es el aumento en el inventario de publicidad. El total de horas comerciales para TV paga con publicidad creció un 4 % en el tercer trimestre a 38.435; con las redes broadcast aumentando un 1 %.
AMC Networks subió un 11 % (para 1.899 horas); Time Warner y Walt Disney, cada una, adicionó un 5 % a sus grupos de red de TV paga (2.724 y 1.950, respectivamente); A+E Networks creció un 4 % (2.323); Scripps Network Interactive añadió un 3 % (2.403); y las redes de TV paga de Fox estuvieron arriba un 2 % (3.089).
Dos de los grupos de red de TV paga más grandes no tuvieron adiciones de inventario de publicidad significativas: NBCU sube un 1 % hasta 5.869 y Viacom avanza también un poco 1 % a 7.095.
Por otro lado, los broadcasters, tuvieron resultados dispares: NBC agregó 4 % en el tercer trimestre a 214; ABC ganó un 2 % a 202; CBS se mantuvo plano en 225; y Fox cayó un 3 % a 44.
