Al igual que muchas actividades, ver televisión tiene normas históricas, muchas de las cuales están impulsadas por el calendario. Sin embargo, el crecimiento del streaming continúa cambiando la historia, ya que su audiencia alcanzó otro nuevo récord en mayo, con el 31,9% del tiempo total de televisión. Logró así una participación récord por tercer mes consecutivo, según The Gauge, la instantánea mensual de audiencia total de televisión de Nielsen.

            Esta cifra sigue a los dos meses récord, más recientes, para el uso de streaming (abril y marzo de 2022) cuando capturó el 30,4% y el 29,7% de la visualización total de TV, respectivamente, y marca el mayor aumento mensual en su participación con una ganancia de 1,5 puntos de acción frente a abril.

            Mayo es históricamente el mes en que la audiencia televisiva está en su punto más bajo, y este año cayó en línea con esa tendencia, ya que el tiempo total con la televisión cayó un 2,7%.

            Sin embargo, en comparación con el broadcast y la visualización por cable, el uso del streaming creció en un 2%, amplificado por el lanzamiento de Obi-Wan Kenobi en Disney+ y la cuarta temporada de Stranger Things en Netflix. El apetito por estos títulos fue significativo, lo que ayudó a las dos plataformas a atraer una gran audiencia a medida que caían los programas: Disney+ atrajo el 2,5% de la participación televisiva total el 27 de mayo y Netflix obtuvo el 9% el sábado 28 de mayo.

            Desglosando por plataformas, Netflix obtuvo un 6,8% de la visualización, seguido de YouTube con 6,7%, Hulu con 3,4%, Prime Video con 2,6%, Disney+ con 1,7% y HBO Max con el 1%.

            También en línea con las normas históricas, destaca el reporte, la visualización por broadcast y por cable disminuyeron en mayo, ya que el volumen de visualización cayó un 3,5% para cada uno. La cuota de audiencia del cable en mayo fue del 36,5%, superando la cuota del 24,4% del broadcast.

            El drama siguió impulsando la audiencia televisiva, con dramas de crímenes procesales como NCIS, FBI y Blue Bloods que ayudaron al género a capturar un tercio de la audiencia televisiva.

            Por otro lado, la visualización de noticias por cable disminuyó un 4,2% en mayo, la visualización de deportes aumentó un 7%, lo que representa el 9% de la visualización total por cable. En particular, los juegos de playoffs de la NBA representaron los seis programas de cable más vistos durante el mes.

            “El verano marca un período de calma para la televisión tradicional y podría ser un punto de inflexión para la adopción de las plataformas de streaming en expansión”, concluye el reporte de The Gauge.