El número de hogares estadounidenses que se suscribe a un servicio de banda ancha, pero no a un servicio de televisión paga tradicional (cable, DTH, IPTV), aumentará de 38 millones en 2020 a 54 millones en 2025, un 42% más dentro del período de cinco años, indica el nuevo reporte The Rise of MVPD-Free Households de TDG.

            “Para el 2025, nueve de cada diez hogares estadounidenses usarán banda ancha residencial, de los cuales aproximadamente la mitad usará un servicio de TV paga de un MVPD virtual o heredado. El espacio entre los dos, los llamados clientes de banda ancha solamente o BBO, ofrece a los creadores y distribuidores de videos lucrativas oportunidades de crecimiento", proyecta Paul Hockenbury, investigador de la industria y analista sénior de TDG, firma que predijo que el streaming reduciría gradualmente el dominio de la televisión paga, primero afectando el tiempo de visualización y luego las suscripciones.

            En 2010, solo el 8% de los hogares de banda ancha de EEUU vivían sin MVPD, y el streaming de video no se consideraba más que un buen complemento para el universo de 500 canales de la televisión paga. Para 2015, la tasa se duplicó al 16%, luego se duplicó nuevamente al 35% en 2020. Esta tendencia continuará durante la década, con un punto de inflexión que ocurrirá a más tardar en 2026, predice el analista después del cual la mayoría de los hogares de banda ancha de EEUU estarán libres de MVPDs.

            “Hace una década el segmento de BBO estaba compuesto casi exclusivamente por adoptantes de vanguardia; aquellos definidos por una fascinación por nuevos productos y servicios y un bolsillo para financiar sus experimentos. Hoy en día, el segmento BBO se define en gran medida por las disposiciones del mainstream temprano: comprar solo cuando el precio ha bajado, la tecnología tiene beneficios demostrados y hay mucho soporte disponible", agrega Hockenbury.

            Otros hallazgos destacados de la nueva investigación de TDG son:

• El hecho de que vivan sin un servicio MVPD no significa que no sean televidentes habituales.
• Los BBO pasan 28 horas a la semana viendo televisión, aproximadamente un 10% menos que los hogares de banda ancha que se suscriben a un servicio de televisión paga virtual o heredado (BBPTVs).
• Sin un servicio de televisión paga en el hogar, los consumidores deben recurrir regularmente a fuentes de contenido que no pertenecen a MVPD , incluido el streaming y y OTA.
• Aproximadamente el 60% del tiempo de BBO TV se dedica a ver streaming de video, un 50% más que sus contrapartes, siendo SVOD, con mucho, la fuente de contenido de TV más utilizada.
• Netflix, Amazon Prime Video y Hulu son las tres aplicaciones SVOD más populares entre los BBO. Sin embargo, en cada caso, los BBO son más propensos que los BBPTV a utilizar la aplicación, especialmente Hulu (51% frente a 41%).
• Dos tercios de los BBO ven videos de streaming gratuitos con publicidad en la televisión, con YouTube como el servicio dominante, utilizado por el 76%, el doble de su siguiente competidor más cercano, Pluto, utilizado por el 36%.
• Más de un tercio de los BBO utilizan una antena de televisión terrestre, entre los cuales el contenido OTA se ve 12 horas a la semana.

            “Los MSOs innovadores reconocieron hace años que era solo cuestión de tiempo antes de que los BBO comprendieran la mayoría de sus clientes. Si bien es una inevitabilidad estratégica, solo recientemente, sin embargo, este segmento ha subido al nivel de prioridad táctica", concluyó Michael Greeson, presidente de TDG y coautor de la investigación.