Una nueva investigación sobre OTT de Parks Associates encuentra que los espectadores estadounidenses que prefieren al menos un tipo o género particular de contenido pasan el 70% de su tiempo de visualización promedio en plataformas con una amplia variedad de contenido, como Netflix, Tubi o AMC+.

         Específicamente, el 44% de los usuarios gasta el 76% o más de su tiempo de visualización OTT en servicios con amplia base de contenidos, mientras que el 48% gasta el 25% o menos en servicios especializados. El informe Quantified Consumer sobre preferencias de contenido en video OTT, y con datos de una encuesta de más de 5.000 hogares con banda ancha de EEUU, examina el papel fundamental del contenido para impulsar las suscripciones y el uso, incluido el interés del consumidor en diferentes tipos de contenido y las conexiones entre el contenido y el experiencia de usuario.

         "Los servicios que ofrecen una variedad de categorías de contenido son una base para los consumidores. Muchos servicios de nicho han tenido éxito, incluidos los dedicados al contenido de terror, religioso, infantil y de animé, y los servicios de nicho como ESPN+, Britbox y Crunchyroll constituyen una parte importante del ecosistema de servicios. Sin embargo, es poco probable que sean la fuente de contenido principal y fundamental dentro de un hogar", dijo Paul Erickson, analista sénior de Parks Associates.

         Los servicios OTT basados ​​en anuncios, en particular, han ampliado su atractivo en el mercado durante los últimos años al incorporar diferentes categorías de géneros. Crackle ha realizado importantes adiciones a su contenido de no ficción, Pluto TV ha agregado varios canales de deportes y en Tubi TV destaca la programación infantil con su sección "Tubi Kids".

          "Si los servicios van a desafiar a las ofertas OTT 'Big 3' (Netflix, Amazon, Hulu), deben presentar una variedad de programación en todos los géneros. Veremos surgir más servicios de paquetes como AMC, que combinó sus servicios de nicho Shudder, Sundance Now e IFC Films bajo el paraguas de servicios AMC+ para brindarles a los espectadores más opciones”, agregó Paul Erickson. 

          La investigación también encuentra que, si bien "el contenido es el rey", el costo sigue siendo el factor principal cuando los consumidores eligen un servicio OTT. El 50% de los espectadores citan el costo del servicio como una determinación clave en las plataformas que utilizan para acceder al contenido de video online. En respuesta, los streamers clave han experimentado con opciones de precios diversificadas. Disney+ ha introducido compras transaccionales, mientras que Peacock está usando un modelo freemium y HBO Max y Paramount+ ofrecen niveles de publicidad menos costosos.

          “Un enfoque de precios híbrido llega a los consumidores donde están. Maximizar el potencial de ingresos con precios híbridos ayudará a los servicios a financiar el costo creciente del crecimiento de la biblioteca de contenido", completó Erickson.