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EEUU
The Daily
Abr23,2020
La inversión publicitaria programática en TV conectada/OTT ha disminuido un 14% en marzo frente a la crisis por la pandemia del Covid-19, de acuerdo a un informe de Pixalate, una plataforma global de inteligencia especializada en investigación de fraude publicitario y cumplimiento de marketing. La investigación revela qué aplicaciones de Roku ganaron o perdieron la mayor inversión publicitaria (en función de las transacciones publicitarias) en marzo de 2020.
El reporte Programmatic Ad Spend in the Age of COVID-19: Connected TV/OTT Advertising examina cómo los anunciantes programáticos de EEUU han ajustado el gasto publicitario frente a una crisis global.
"El ecosistema publicitario OTT se enfrenta a su mayor prueba hasta la fecha por una fuerza externa, y los anunciantes parecen haber reaccionado disminuyendo las inversiones a un ritmo similar al que observamos en la aplicación móvil. Sin embargo, el retroceso en la inversión publicitaria no es omnipresente, ya que ciertas aplicaciones y plataformas han florecido, mientras que otras han perdido dramática participación en el mercado", explicó Jalal Nasir, CEO de Pixalate.
Entre los hallazgos de relevancia sobresalen:
- Hulu y Sling caen más del 25%: las dos aplicaciones más grandes en Roku en términos de gasto publicitario programático, Hulu (-30%) y Sling TV (-26%), vieron caídas aproximadamente 2 veces más grandes que el mercado más amplio en marzo.
- Los dispositivos de Apple (+ 10%) y Amazon (+ 11%) registraron aumentos de dos dígitos en su participación en la participación programática en la inversión publicitaria en voz entre dispositivos OTT / CTV
- Las aplicaciones en la categoría 'Educativas' en Roku experimentaron un aumento del 2.946% en la inversión publicitaria programática.
Estas estadísticas clave se basan en la investigación de Pixalate que compara la primera semana completa de marzo (1-7 de marzo) con la última semana completa (22-28 de marzo).
Aplicaciones que vieron un aumento rápido en la inversión publicitaria:
PBS (+ 1,517%)
CNBC (+ 689%)
Food Network GO (+ 95%)
Aplicaciones que vieron una disminución en la inversión publicitaria:
NBA (-67%) y NHL (-63%)
Hulu (-30%)
Sling TV (-26%)