MediaRadar, plataforma de inteligencia publicitaria y habilitación de ventas, lanzó un análisis de cómo el gasto publicitario se verá afectado por la interrupción en EEUU de los deportes profesionales a causa del Covid-19, incluida la Liga Nacional de Hockey (NHL), la Liga Nacional de Baloncesto (NBA) y la Major League Baseball's (MLB). En 2020, según el reporte podría haber US$ 1.000 millones perdidos en gasto publicitario.

"Si bien hay mucho en el aire en cuanto al impacto total que Covid-19 tendrá en la vida estadounidense, una cosa es segura: no veremos deportes profesionales en el corto plazo. La NBA y la NHL pusieron sus temporadas en pausa, y la MLB ha retrasado el día de apertura. En cuanto a la reanudación, los informes más recientes de las tres ligas sugieren que junio sería lo más temprano. Esto deja una ventana de tiempo en la que normalmente estaríamos viendo deportes que los broadcasters ahora tienen que llenar. Analizamos el gasto publicitario durante las transmisiones de estos juegos, en los últimos años, para comprender el impacto del coronavirus en el gasto publicitario de las ligas en 2020”, explicó Todd Krizelman, cofundador y CEO de MediaRadar.

MediaRadar encontró que las transmisiones de la NBA, MLB y NHL, combinadas, representaron más de US$1.000 millones en gastos de publicidad, desde marzo de 2019 hasta mayo de 2019 (el período de tiempo en el que es probable que no tengamos deportes). Específicamente, las transmisiones de la NBA generaron US$ 839 millones en ingresos publicitarios; los juegos de la NHL generaron más de US$ 120 millones y la MLB recaudó más de US$ 60 millones.

"La razón por la cual las transmisiones de MLB son notablemente más bajas en ingresos por publicidad es porque sus juegos son juegos tempranos de la temporada regular, en comparación con los juegos de playoffs de los otros dos deportes", agregó Krizelman.

El estudio reveló que más de 900 compañías publicitaron durante transmisiones de TV de deportes profesionales (NHL, MLB y NBA) entre marzo de 2019 y mayo de 2019. La MLB, específicamente, tuvo la mayor cantidad de anunciantes y el mayor crecimiento en el número de marcas publicitarias durante los juegos, con un aumento del 18 por ciento desde 2017.

La investigación descubrió que en los tres deportes (NBA, NHL y MLB), hay anunciantes comunes que representan grandes porciones de la inversión publicitaria. Los cinco principales anunciantes por gasto incluyen: AT&T, Anheuser-Busch, Hyundai, Pepsi y GEICO. Colectivamente, esos cinco principales anunciantes gastaron US$ 147 millones en anuncios de TV durante las transmisiones de juegos.

Seis industrias representan casi el 80 por ciento del gasto total en publicidad: tecnología, finanzas, medios, automotriz, retail y bebidas alcohólicas. De ellos, tecnología fue el mayor comprador de dólares publicitarios. En particular, los proveedores de telefonía celular, como AT&T y Verizon, según el informe.

"Sin embargo, la automotriz pasó del segundo al cuarto lugar, en términos de los principales anunciantes, ya que simplemente mantuvieron la inversión estable mientras que otros impulsaron la suya", concluyó Krizelman.