Un nuevo reporte de Parks Associates revela que más de una cuarta parte de los hogares de banda ancha de EEUU están interesados en ofertas innovadoras a las que se accede a través de la televisión, como la visualización fuera de línea, videojuegos, entrega de alimentos, viajes compartidos y juegos de azar.

La investigación 360 View: Video Services & Connected Consumers, también revela que el 25% de los hogares de banda ancha de EEUU han visto videos en un servicio OTT gratuito y basado en anuncios en los últimos 30 días, aunque ningún servicio único domina este mercado. Entre los líderes, el 7% de los hogares de banda ancha de EEUU usan The Roku Channel, el 6% usa Pluto TV y el 6% usa Crackle.

“Las funciones de entretenimiento y comunicación como la visualización fuera de línea se están convirtiendo en una parte importante de los hábitos de visualización del consumidor, especialmente para las generaciones más jóvenes. Casi el 50% de los suscriptores actuales de TV paga tienen un DVR. VOD y DVR son elementos clave en las estrategias de video del operador ahora que los servicios OTT a pedido son mainstream. TiVo anunció un dispositivo de streaming 4K en el CES que agrega desde dónde se puede acceder al contenido, poniendo énfasis en la búsqueda y el descubrimiento y una experiencia integrada para el consumidor", declaró Elizabeth Parks, presidenta de Parks Associates.

360 View: Video Services & Connected Consumers examina la adopción y la demanda de funciones de TV paga, incluidos canales premium, video grabado y bajo demanda, accesibilidad multipantalla, descubrimiento de contenido y nuevas experiencias emergentes de CPE y servicio.

"Los consumidores y sus opciones de entretenimiento siguen siendo el motor clave del cambio dentro de la industria del entretenimiento. En el CES, Quibi, dirigido por Meg Whitman y Jeffrey Katzenberg, anunció un servicio solo móvil con contenido de formato corto y niveles de suscripción con y sin publicidad, que se dirigirá a consumidores más jóvenes y más móviles", agregó Steve Nason, analista sénior de Parks Associates.

El reporte incluye los siguientes hallazgos clave:

• Un tercio de los hogares de banda ancha está interesado en paquetes de servicios vMVPD.
• Uno de cada cinco suscriptores de TV paga afirma que puede acceder a un servicio OTT a través de su guía de canales o menú en pantalla.
• Un tercio de los hogares de banda ancha ha probado un servicio de suscripción OTT en los últimos seis meses.
• El 26% encuentra items vistos en anuncios atractivos o muy atractivos.
• El 31% de los hogares de banda ancha de EEUU se suscribe a HBO, el líder del mercado en canales premium.
• Una cuarta parte de los hogares de banda ancha de EEUU usan una antena para ver canales de TV en vivo.
• En general, el 78% de los hogares de banda ancha mira canales de TV en vivo.