OTT
Global
The Daily
Feb21,2020
El tamaño del mercado global de servicios over-the-top (OTT) se incrementará notoriamente y alcanzará los US$ 86.800 millones para 2026. La creciente penetración de Internet abrirá un enorme potencial para las compañías que operan en este mercado. Según un informe publicado por Fortune Business Insights, titulado “Over-The-Top (OTT) Services Market Size, Share & Industry Analysis, By Service (Online OTT Services, Managed OTT Services), By Type (OTT Communication Services, OTT Media Services, and OTT Applications Services), By Platform (Smartphones, Smart TV, Laptops Desktops and Tablets and Others), and Regional Forecast, 2019-2026”, el mercado valió US$ 30,230 millones en 2018 y exhibirá una tasa anual compuesta de 14.3% durante el período de pronóstico, 2019-2026.
Los servicios OTT se refieren a la distribución de contenido a través de varios dispositivos, incluidos smartphones, televisores y consolas de juegos. Los avances en las propiedades de Internet, como la alta velocidad y la distribución más amplia, tendrán un impacto positivo en el crecimiento del mercado.
Un número creciente de proveedores de telecomunicaciones conducirá a una adopción más amplia de productos en todo el mundo. La demanda de servicios de video a pedido proporcionará ímpetu al aumento del mercado; y la proliferación de smartphones a escala mundial creará varias oportunidades de crecimiento.
El creciente número de servicios OTT de las principales compañías de todo el mundo tendrá un gran impacto en el crecimiento del mercado en los próximos años, con la destacada presencia de empresas a gran escala como Apple y Netflix. En septiembre de 2019, Apple presentó su 'Apple TV Plus', un servicio que proporcionará contenido de video a precios mínimos, esperándose que sean de US$ 4.99 cada mes. Contando con la base global de consumidores de Apple, este paso tendrá un impacto directo en el crecimiento del mercado global de servicios OTT a futuro.
Otro factor destacado por el informe es la creciente penetración de smartphones y los avances en la plataforma digital y la disponibilidad de numerosos servicios digitales, que conducirán a una adopción más amplia del producto.
Según el Mobile Economy Report 2018, publicado por GSM Association, alrededor del 61% de la población mundial utilizará internet móvil y habrá un 86% de suscriptores únicos para 2025. El informe también establece que los smartphones se convertirán en el dispositivo electrónico más importante a nivel mundial para 2025. El aumento del uso de smartphones, junto con la disponibilidad de servicios de Internet de alta velocidad, tendrá un impacto positivo en el crecimiento del mercado en el futuro previsible.
El uso de servicios OTT online entre la generación Z y los millennials es alto. Como resultado, existe una tendencia continua de usar computadoras portátiles y tablets entre la generación joven debido a que se espera que sean una plataforma significativa para usar servicios OTT seguidos de smartphones. El mayor costo de estos dispositivos es la razón principal por la que los clientes prefieres los smartphones para aprovechar los servicios OTT.
Las plataformas digitales son un factor importante en la economía global, algunas han fortalecido sus posiciones en el mercado en varios sectores. Por ejemplo, Google representa el 90% de todas las búsquedas en internet, mientras que Facebook es la principal plataforma de redes sociales representando una notable cuota de mercado en el mercado global.
Se espera que América del Norte emerja como una región dominante en el mercado global de servicios OTT. Según un reporte de Telecom Advisory Services publicado en 2019, Netflix y Amazon invierteron alrededor de US$ 22.000 millones en programación de TV y cine durante el año pasado frente a US$ 21.700 millones de 2018. Dentro de la región, EEUU posee una importante cuota de mercado OTT debido a la alta penetración de internet en comparación con otras regiones con una velocidad de internet que oscila entre 13.1 Mbps y 14 Mbps. Sin embargo, se espera que la región sea testigo de un crecimiento moderado debido a la madurez general y al crecimiento de la industria del entretenimiento y los medios.
Finalmente debido a la adopción masiva de servicios OTT, varias compañías a gran escala están buscando adquirir pequeñas y medianas empresas. Frente a una sana competencia en el mercado, varias compañías están buscando adoptar estrategias sobresalientes con el objetivo de establecer una fortaleza en el mercado. Por lo tanto las colaboraciones estratégicas son una tendencia creciente entre las principales empresas como Amazon, Netflix, Hulu, Google, Apple, Facebook, Telstra, Rakuten, Microsoft, Roku, Kakao y Vudu.