La pandemia de Covid-19 ha llevado a la cancelación de deportes en vivo, conciertos y una variedad de eventos y lugares de entretenimiento de EEUU. Aunque esto ha tenido un impacto muy pronunciado en la TV lineal y en los ingresos por publicidad de los broadcaters, también ha llevado a un aumento significativo en el consumo general de medios. Por ejemplo, los fanáticos del torneo NCAA del año pasado no ven menos televisión; en cambio, están sintonizando programas como NBC Nightly News, SportsCenter, Big Bang Theory and Diners, Drive-Ins y Dives a niveles mucho más altos este año.

            Viant, una compañía de tecnología publicitaria basada en personas, lanzó su whitepaper "TV's Role in an Omnichannel World" ("El papel de la televisión en un mundo omnicanal") que muestra el estado actual del ecosistema publicitario de la televisión. A medida que los consumidores aumentan la visualización de la televisión debido a los recientes requisitos de distanciamiento social y a la visualización constante de noticias, este documento proporciona información adicional y orientación para que los especialistas en marketing rompan la distracción de las pantallas de la competencia.

            "Al lidiar con esta situación sin precedentes provocada por el Covid-19, es aún más imperativo que los especialistas en marketing apliquen una estrategia omnicanal a sus campañas de marketing para optimizar sus presupuestos publicitarios y resultados comerciales. Los anunciantes están trabajando arduamente para equilibrar los esfuerzos tradicionales de televisión con canales digitales que llegan a los consumidores a través de las pantallas que llaman su atención. Creo que nuestro análisis ayudará a los vendedores y anunciantes a comprender el papel de la televisión antes del brote de Covid-19, así como a guiar sus decisiones dados los cambiantes hábitos de ver televisión", explicó Jon Schulz, director de Marketing de Viant.

            En una encuesta a 500 tomadores de decisiones de marketing realizada en enero pasado, combinada con el análisis de los datos de visualización de TV, el grupo de investigación encontró:

• En 2020, el 84% de los vendedores proyecta gastar la misma cantidad o menos en su publicidad de televisión lineal;
• Más de la mitad de los vendedores cree que el gasto tradicional en publicidad televisiva es menos efectivo que hace cinco años;
• El 20% de los especialistas en marketing dice que la televisión lineal programática ya es parte de su gasto en la campaña 2020, y un 20% adicional asegura que planean realizar campañas lineales programáticas en el futuro;
• La focalización a nivel de hogares está resurgiendo como la métrica de elección para los especialistas en marketing que buscan comprender el impacto que tienen los diferentes canales en las personas dentro del hogar.