El Reino Unido mantendrá su posición como principal mercado de entretenimiento y medios (E&M) en Europa durante los próximos cuatro años. Los ingresos estimados en este mercado alcanzarán los £ 85.000 (€ 99.100 millones) en 2023, con una previsión de crecimiento a una tasa de crecimiento anual compuesto del 4 % durante los próximos cuatro años para generar ingresos de £ 100.000 millones en total para 2027. Empero, en medio de las ganancias generales, se espera que la tasa de crecimiento fluctúe de un año a otro dado las condiciones económicas variables. Las tasas de crecimiento están un poco atenuadas por la lentitud del gasto de los consumidores, lo que está empujando a las empresas a reajustar las expectativas, reenfocarse hacia adentro y buscar formas de recargar el crecimiento. Estas proyecciones sobre las perspectivas E&M provienen de la consultora PwC y acaban de ser expuestas en su reporte, Global Entertainment & Media (E&M) Outlook 2023-2027.

             “2022 fue un año desafiante para la industria del entretenimiento y los medios del Reino Unido, ya que la economía luchaba por volver a la normalidad. En medio de continuos cambios y disrupciones, la industria reevaluó sus estrategias y se reenfocó en las operaciones principales. Durante años, la historia general en E&M ha sido un cambio inspirado en la tecnología hacia lo digital y móvil. Pero este año, muy rápidamente, se está enfocando una nueva fuerza: la IA generativa. En el futuro, los líderes deben evaluar y adoptar el poder potencial de la IA de manera integral como un habilitador de la productividad y la creatividad”, destacó Mary Shelton Rose, socia y líder de tecnología, medios y telecomunicaciones del Reino Unido en PwC.

             La consultora prevé que los ingresos por suscripción de video a pedido (SVoD) crezcan de £ 3600 millones este año a £ 4700 millones para 2027. Para 2025, se pronostica que el SVoD (£ 4200 millones) superará a las suscripciones de televisión (£ 4100 millones) en términos de ingresos, reflejando un cambio en las audiencias de lineal a streaming.

            A nivel mundial, los principales jugadores de SVoD continúan invirtiendo en derechos de contenido y producciones originales para mantener la popularidad entre los clientes. Sin embargo, la creciente presencia de video a pedido basado en publicidad ofrece a los consumidores la oportunidad de cambiar los modelos de suscripción.

           Se espera que los ingresos publicitarios generales en el Reino Unido alcancen los £ 35.700 millones en 2023, dentro de los cuales lo digital captura la mayor parte, ya que el cambio estructural acelerado durante Covid se ha mantenido. Los ingresos por publicidad en Internet serán de £ 27.500 millones para 2023, antes de alcanzar los £ 35.500 millones para 2027, a una CAGR del 6 %. La publicidad televisiva sigue siendo un medio importante, pero se ha enfrentado a circunstancias más desafiantes. Se espera que disminuya un 3 % en 2023 debido a que los presupuestos se han ajustado, pero luego se recuperará con un crecimiento del 4 % en 2024.

            En el futuro, el mercado de la realidad virtual en el Reino Unido experimentará un crecimiento constante en los próximos cuatro años, impulsado por la creciente popularidad de los juegos de realidad virtual y las experiencias de video inmersivo. Se espera que los ingresos totales de VR en el Reino Unido crezcan de £ 1.300 millones en 2023 a £ 2000 millones en 2027.

            Otros segmentos que regresarán a los niveles anteriores al Covid serán el cine, que continuará su crecimiento de recuperación durante los próximos cuatro años, a una CAGR del 7 por ciento. Se espera que los ingresos de taquilla superen los niveles previos a la pandemia para 2025 en £ 1.300 millones.

            Junto con muchos otros sub segmentos de medios que han seguido experimentando un fuerte crecimiento (por ejemplo, video OTT, videojuegos, publicidad en Internet, etc.), esto demuestra la salud general del sector de entretenimiento y medios, que ahora ha emergido estructuralmente más grande que al precovid.

            “La industria de los medios continúa agregando un valor significativo al Reino Unido a través de la inversión entrante, el valor de exportación, la nueva propiedad intelectual creativa, la infraestructura tecnológica y los altos niveles de compromiso del consumidor. Las marcas y los propietarios de los medios deben estar seguros de estar a la vanguardia a medida que la economía se recupera y la confianza del consumidor regresa”.