De acuerdo a un nuevo informe de la firma eMarketer, la relación entre las redes sociales y la TV es un tema que merece analizarse debido a la cantidad de contratiempos que se pueden producir en los intentos de combinarlas.

"Social TV: El entusiasmo de los Marketers se enfría un poco, pero la experimentación continúa", muestra como Facebook está queriendo, cada vez más, meterse en la carrera de la TV social, y darle pelea al líder, Twitter.

La empresa que encabeza Mark Zuckerberg ha mostrado un mayor interés por los trending topics emergentes, que normalmente se relacionan con shows de TV, al hacer hincapié en las métricas que enseñan cuantitativamente las discusiones que surgen sobre la TV en la red social.

El interés de fondo de estas interacciones es ayudar a los vendedores y programadores para ver los gustos de los usuarios, sin importar si están o no en ese momento frente al TV, remarca el informe.

eMarketer destaca el gran esfuerzo de la red social por trabajar en conjunto con redes de TV y productores, citando el caso del show Today de la NBC, que muestra las tendencias del Facebook.

Un punto en que se nota la creciente preocupación por la TV Social es en la función de reconocimiento de contenido que detecta la música o el programa que el usuario está escuchando o viendo en el momento. Gracias a las actualizaciones de estado, el usuario puede elegir si usarla o no, pero hay casos en que es automática y en el que la propia red genera imágenes relacionadas con el show sintonizado, brindando, incluso, links hacia sus páginas oficiales.

El informe indica que hay un área en la que Facebook se está retrasando: la de los productos publicitarios que puedan aprovechar las interacciones de TV en tiempo real. Su rival Twitter tiene un enfoque muy activo en este tipo de producto.