Casi nueve de cada 10 compradores de medios estadounidenses encuestados dijeron que el aumento de la inversión publicitaria programática sería un foco de su futura estrategia de publicidad digital.

La encuesta realizada en marzo pasado por DigiDay en asociación con Sonobi, encontró que la industria todavía se enfrenta a varios obstáculos antes de que la programática se haga universal, y el control de calidad es uno de los principales aspectos a mejorar.

Entre los encuestados, el 40,7 % dijo que había una pérdida importante o muy importante de control, cuando la compra de inventario de anuncios programatica vs directa, y un adicional de 43,3 % dijo que había al menos una moderada pérdida de control. Sólo el 16 % sentía poco que no se había perdido control.

También con problemas de calidad tales como la visibilidad inquietante de compradores programáticos, tiene sentido que la colocación sea fundamental. Casi tres cuartas partes (73 %) dijeron que la transparencia en la colocación fue esencial en su decisión de pasar más inversión publicitaria de directa a programática, la segunda más alta respuesta, sólo por detrás de segmentación de audiencia (86 %) y muy por delante del tercer puesto que fue de previsión de disponibilidad de inventario (44 %).

Por desgracia para los editores, sólo el 31 % de los compradores sintió que la transparencia en la colocación se estaba abordando lo suficiente, y esas actitudes estaban limitando el gasto. Más de seis de cada 10 comentaron que la transparencia de colocación satisfactoria, fue la principal barrera impidiendo que se mueva más gasto de directo a programático.

La colocación también juega un papel muy importante, en si los compradores definen o no el inventario programático como premium. La mayoría de los encuestados dijo a DigiDay, que la colocación en un sitio web o plataforma era el principal criterio para la valoración del inventario determinado programático como premium, la respuesta No. 1, y el lugar de colocación sobre una página seguida, en el 40,4 %.

Tras el crecimiento masivo de 135,5 % en 2014, eMarketer estima que el gasto publicitario en pantalla digital programática de EEUU, crecerá a 48,9 % este año a US$ 14,880 millones, o 55 % del total de inversión publicitaria de visualización digital.

Se concluye que si los vendedores programáticos trabajan en estrecha colaboración con los compradores y tienen líneas claras de comunicación acerca de la calidad y la colocación de anuncios se beneficiarán de esos dólares programáticos adicionales.