Aquellos que van midiendo casi obsesivamente la importancia cada vez mayor del video en línea, y sus posibilidades crecientes de monetización, se han visto reflejados en las lecturas arrojadas por la encuesta de la jornada. En el pasado año, el 48,3 por ciento de las agencias publicitarias reconoció haber incluido un 'componente' de anuncios en video online. Eso es bastante más que el 38,1 por ciento de 2013 y que el 30,2 por ciento de 2012. El interés de los clientes por los anuncios en video por Internet ha crecido 88,6% en los últimos tres años. El 72% de las agencias de publicidad se ha convencido de que esta estrategia de marketing es igual o más eficaz que la televisión. Sólo el 18 por ciento observa a los anuncios de video online como menos eficaces. Un 10% reconoció no saber cuál de los dos soportes les resultaba más útil.

"Fantástico" ha sido el adjetivo elegido por BrightRoll para definir la performance en 2014 de la publicidad online, a la hora de exponer este miércoles su más reciente investigación, basada en una encuesta a más de 120 agencias de marketing y publicidad de EEUU. 

En ese relevamiento, se abordaron asuntos relevantes, entre ellos el porcentaje de propuestas de clientes recibidos para desarrollar campañas a través de este soporte, el nivel de efectividad y la valoración en términos cuantitativos de las campañas llevadas a cabo a través del video digital.

Los datos recogidos por BrightRoll tienen consistencia por el reconocimiento del que goza. No por nada, Yahoo adquirió en noviembre pasado esta plataforma líder de publicidad en video por US$ 640 millones  (€ 513 millones).

Con la visualización móvil de video en aumento, las expectativas son muy interesante para el futuro de gastos en anuncios en video móvil: el 79 por ciento de los encuestados consideró probable o muy probable el incremento de parte de sus presupuestos de anuncios de video para tabletas, lo que representa un aumento respecto al 68 por ciento verificado en 2014.