La plataforma de investigación de consumidores, Attest, publicó esta semana los resultados de la última edición de su Quarterly US Media Consumption Tracker, en el que brinda información sobre cómo los hábitos de los estadounidenses en televisión, streaming, audio, noticias y redes continúan evolucionando del tercer trimestre, con un crecimiento en todas las formas de medios. El trabajo incluye una indagación adicional sobre las actitudes que adoptan los consumidores respecto a los planes de Netflix para introducir publicidad en la plataforma.

QUÉ SERVICIO PREFIERE EL ESTADOUNIDENSE DE NETFLIX

• Si Netflix presenta una suscripción con descuento, la mayoría de los suscriptores actuales la quiere gratis: con planes bien publicitados para introducir un nivel de suscripción con descuento respaldado por anuncios, la mayoría de los encuestados (que son suscriptores) quiere que sea gratis (19,9 %), seguido por un 17,3 % que dice que no lo cambiará. De los encuestados que estarían dispuestos a pagar por una suscripción con descuento, la mayoría estaría dispuesta a pagar US$ 5-6 por mes (15,5 %), seguidos de US$ 9-10 (12,7 %) y US$ 7-8 (11,2 %).
• La clasificación por niveles de suscripción puede ser un juego de ganancia cero para Netflix: Attest también preguntó a los no suscriptores qué opinan sobre la introducción de la clasificación por niveles con publicidad. Netflix puede agregar algunos suscriptores nuevos, pero a costa de que los suscriptores existentes también rebajen su suscripción actual, lo que significa una ganancia neta insignificante en los ingresos. Por ejemplo, fijar el precio de este nuevo nivel de suscripción en US$ 5-6 persuadiría al 18,9 % de los no suscriptores a registrarse, pero también alentaría al 15,5 % de los suscriptores existentes a cambiarse a este nivel de precio más económico.
• A los consumidores les gusta un cambio en la cantidad de episodios semanales: Netflix fue pionera en lanzar series completas de una vez, lo que permite a los espectadores darse un atracón a su conveniencia. Con informes de que podría estar alejándose de este modelo para lanzar episodios semanalmente más tradicionales, una mayoría (40.1 %) sorprendentemente apoya tal movimiento.
• El uso compartido de contraseñas todavía parece ser un problema: la investigación también encontró que uno de cada cinco (22,6 %) utiliza una cuenta pagada por otra persona.

            Para el tercer trimestre, Attest encontró que ha sido un verano de crecimiento para todas las formas de medios. A continuación los resultados clave del reporte Quarterly US Media Consumption Tracker.

TENDENCIAS DE TV Y STREAMING

YouTube TV se destaca en el tercer trimestre; el nuevo Game Of Thrones atrae a los espectadores para HBO

• YouTube TV obtuvo las mayores ganancias de todos los servicios de streaming de TV en el tercer trimestre. La plataforma aumentó los usuarios estadounidenses semanales en +6 puntos porcentuales hasta el 23 %. Esto podría crecer aún más tras el lanzamiento de una nueva oferta mixta que significa que los usuarios no tienen que pagar US$ 64,99 al mes por el plan básico de YouTube TV.
• A pesar de los planes de cerrar HBO Max como una plataforma independiente el próximo año, experimentó un aumento de 4,8 puntos porcentuales a 32,6 %, ayudado por la popularidad de su precuela de Game of Thrones, House of the Dragon. HBO Max y Discovery+ se fusionarán en una plataforma el próximo verano.
• El crecimiento que disfrutó Disney+ en el segundo trimestre se ha moderado y no avanza este trimestre. Netflix también permanece más o menos estático, pero aún ostenta el título de la plataforma de streaming más popular del país, vista por el 70,1 % de las personas semanalmente. Por el contrario, Prime Video creció 4,4 puntos porcentuales a 47,3 %, uniéndose a Hulu en el segundo lugar (47,2 %).

El tiempo de visualización crece

• El tiempo de visualización de la televisión por suscripción muestra una modesta tendencia al alza, y es más probable que los estadounidenses digan que ven entre 1 y 2 horas al día (30,9 %). El tiempo de visualización también está aumentando para la televisión gratuita a pedido, aunque menos del 22,5 % de las personas la ven durante 1 o 2 horas por día (y el 34,4 % no la ve en absoluto).
• La televisión en vivo también ve un aumento de +4,4 puntos porcentuales en los espectadores regulares: el 77,7 % de los estadounidenses dice que ve al menos algo de televisión en vivo todos los días. Lo más probable es que sea entre 1 y 2 horas.

Tendencias de las redes sociales

Las tendencias de uso de las redes sociales aumentan en todos los ámbitos

• Las 9 plataformas medidas por Attest mostraron crecimiento. Twitter se recuperó, aumentando los usuarios en general en +6,9 puntos porcentuales hasta el 56,5 % e incrementando los usuarios semanales en 8,8 puntos porcentuales hasta el 42,5 %. Esto le permitió superar a Pinterest y reclamar la sexta posición, aunque Snapchat todavía se encuentra por delante en el número 5.
• Es más probable que los estadounidenses pasen de 1 a 2 horas (24,1 %) al día en las redes sociales. Otro 18,3 % pasa de 3 a 4 horas.

TikTok ve el mayor crecimiento de todas las plataformas

• TikTok continúa su impresionante crecimiento en el tercer trimestre. La plataforma aumentó el número de usuarios en EEUU en +8,3 puntos porcentuales hasta el 68,1 %. Y los que la visitan semanalmente crecieron +9,5 puntos porcentuales hasta el 55,5 % (incluido el 34,6 % que visita la plataforma a diario).
• Instagram también se desempeñó bien, expandiendo el número de usuarios en +7,5 puntos porcentuales hasta el 71,9 %, y aumentando los usuarios semanales en 9,7 puntos porcentuales hasta el 60,9 %.

Tendencias de audio

Los podcasts experimentan el mayor repunte en el tercer trimestre

• El crecimiento más notable en audio proviene de los podcasts; la cantidad de personas que escuchan podcasts en EEUU creció +6,1 puntos porcentuales hasta el 65 %, mientras que el porcentaje que escucha al menos una vez a la semana aumentó +6,4 puntos porcentuales hasta el 40 %. Noticias/política es el género de podcast más popular (24,2 %), seguido de comedia (23,9 %) y crímenes reales (22,4 %).