Research
EEUU
The Daily
Feb11,2022
Una nueva encuesta, Five Consumer Viewing Trends Changing TV for Good, realizada en EEUU por The Harris Poll a pedido de TransUnion, ha aportado datos interesantes junto a la conclusión que ya no es sorpresa en las partes del mundo que tienen buen acceso a Internet: más y consumidores se están inclinando por el visionado de streaming en detrimento de la televisión paga tradicional, sea cable, satélite o IPTV. Entre mediados de noviembre y mediados de diciembre de 2021, el 70 % de los estadounidenses que consumieron televisión se inclinaron por el streaming. El 82% de ellos tenía entre 18 y 54 años.
La consulta que se hizo a más de 1.800 televidentes encontró que una clara mayoría ve streaming de forma más activa en comparación con el cable o satélite. Además, los consumidores prefieren stremear en ocasiones de visualización de alto compromiso (como ver su programa favorito o cuando quieren 'sumergirse' en un programa). La encuesta también encontró que los anuncios de streaming resuenan más entre los consumidores, especialmente en las audiencias más jóvenes (clave para los anunciantes), que los anuncios vistos en televisión por cable o satélite.
“Está claro que el streaming de televisión genera más interés entre los espectadores a través del contenido y los anuncios, lo que hace que los canales de streaming gratuitos y sostenidos con publicidad (FAST) sean fundamentales para los anunciantes. El tiempo de visualización del streaming pronto eclipsará a la televisión tradicional, y con decenas de millones de hogares que solo stremean, los anunciantes necesitan las herramientas adecuadas para identificar y llegar a las audiencias a través de esta vía”, destacó Matt Spiegel, vicepresidente ejecutivo de Media and Entertainment Vertical de TransUnion.
Según el estudio:
- Los espectadores de streaming y cable/satélite prefieren el streaming para entretenimiento, relajación y descubrimiento de contenido, mientras que es más probable que se utilice la televisión lineal para ver noticias, principalmente.
- En general, los anuncios vistos en las plataformas streaming atraen a los consumidores más que los anuncios vistos por cable y satélite, especialmente entre los 18 y los 54 años:
- Casi el doble de espectadores de streaming y cable/satélite de 18 a 54 años afirman prestar más atención a los comerciales en streaming (43 %) que en cable/satélite (23 %).
- El 59 % dice que el streaming de comerciales de TV es más relevante para ellos que los comerciales de TV por cable/satélite.
- El 47% dice que el streaming tiene comerciales más atractivos/interactivos en comparación con solo el 28% que dice lo mismo sobre el cable/satélite.
- El 69% está de acuerdo en que el streaming tiende a tener pausas publicitarias más cortas en comparación con la televisión por cable/satélite, lo que probablemente también contribuya a una mayor atención de los anuncios.
“Para los anunciantes, el streaming aún tiene sus desafíos. Los consumidores stremean a través de múltiples dispositivos y aplicaciones, muchos de los cuales poseen una parte del inventario de anuncios en streaming. Las diferentes piezas utilizan diferentes tecnologías y tienen formas únicas de identificar a los consumidores. Eso puede generar dificultades para que los anunciantes ejecuten campañas dirigidas a la audiencia en todo el ecosistema streaming con la precisión y en la escala que desean”, aseguró David Wiesenfeld, estratega principal de Media and Entertainment Vertical de TransUnion.
La encuesta encontró que el 45 % de los televidentes tienen tres o más televisores con capacidad de streaming en casa, casi dos de cada cinco (38%) tienen más de una marca de Smart TV en su hogar y más de la mitad de los televidentes (55%) vio más de cinco canales de streaming en el último mes.
