Luego de estudiar nueve mercados referenciales en el mundo, Ericsson ConsumerLab ha identificado una variación de importancia en el comportamiento del consumidor a la hora de medir cuánto pasa frente a la TV: Este año, por primera vez, más personas elegirán video on demand vía online que TV tradicional. ¿Qué motoriza ese cambio? La llegada de la tecnología 4G, el mayor uso de smartphones y tablets, y la modificación del comportamiento del consumidor, que se decanta por los servicios fáciles de utilizar, a la carta, que ofrecen acceso al contenido a través de varias plataformas.

De aquí hasta 2020, el tráfico total de video móvil será 17 veces mayor que lo registrado en los últimos seis años, según las últimas cifras expuestas en el Reporte de Movilidad, la investigación periódica de Ericsson.

El estudio muestra que el tráfico de datos móviles acumulado para video, tuvo valores promedio de 25 exabytes durante 2009-2014, pero que se elevará a 440 exabytes para 2015-2020.

Factores prominentes que impulsan este rápido crecimiento incluyen la cantidad de dispositivos habilitados para video, pantallas más grandes y mejor calidad de imagen. Otro impulsor destacado es el video, que se está convirtiendo en una parte cada vez mayor de contenidos online, como noticias, anuncios, y los medios sociales. "El video se comparte cada vez más a través de sitios sociales populares, como Twitter", cita el estudio.

Se encontró que dos tercios de tráfico de datos de aplicaciones a través de redes móviles, proviene de sólo cinco de las aplicaciones más populares; siendo dominantes en el campo el streaming de vídeo y las redes sociales. La app número uno en todos los países estudiados por Ericsson, fue Facebook.

Se subraya especialmente que el video móvil "dominará el crecimiento del tráfico", subiendo alrededor de un 45 % anualmente hasta 2020, cuando represente alrededor del 55 % de todo el tráfico de datos móviles.

Si se tiene en cuenta los sectores claves, el volumen de tráfico móvil en EEUU durante diciembre, fue de un 16 % para Facebook, seguido de YouTube con el 15 % y Netflix en el 12 %. Otro ejemplo es España, teniendo como aplicaciones más populares a Facebook e Instagram, con el 20 % y el 13 % del tráfico respectivamente. En Latinoamérica, la lista está encabezada por Facebook, la cual representa el 36% del tráfico móvil en México y 28% en Brasil.

800 millones de suscripciones mundiales de smartphones se han añadido durante todo 2014, llevando el número total a 2,7 millones. Esto representó un aumento del 40 % de un total de 1,900 millones de suscripciones de smartphones en 2013.

Otro punto destacado es la disminución en el número de personas que ven TV abierta, al mismo tiempo que los servicios de streaming siguen consiguiendo un mayor empuje.