El fenómeno de la Red ha cambiado todas las costumbres de la era analógica, y no hay días en que el nivel de evolución y transformación del consumo deje de sorprender. Al respecto, en lo referido a interactividad, las redes sociales, con el 66%, conforman el espacio preferido para hacer comentarios sobre los programas de televisión. ¿Cuáles son los contenidos sobre los que más comentan? Películas, series de ficción extranjeras y retransmisiones deportivas, en ese orden. El 18% de los internautas dispone de un televisor conectado a Internet; el 88,7% de ellos ha visto la TV en la víspera y un 59,4% accede a algún contenido televisivo a través de internet durante el mes. En cuanto a género, son las mujeres las que lideran claramente el consumo de televisión.  

Las cifras no son globales pero son referenciales del impacto de Internet en la televisión. Se trata de datos surgidos en España, desvelados hace solo días por la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC), correspondientes a su último estudio realizado a través del AIMC Q Panel, su propio panel de internautas, en el que se muestran hábitos en relación al consumo de televisión en España. 

En esta nueva edición, se puso énfasis en las relaciones entre el uso de las redes sociales y la TV. Se trata del segundo estudio realizado sobre el tema en 2014 con el objetivo de analizar el consumo de televisión entre la población que tiene acceso a internet.

Las principales conclusiones de este análisis de AIMC basado en su propio panel online son las siguientes:

 Un 65% de los internautas ha consumido en algún momento Internet mientras ve la televisión. Dentro de este grupo, un 46% afirma que lo hace frecuentemente y un 54% de forma ocasional.

 El móvil es el dispositivo preferido para realizar comentarios en la Red sobre programas de TV: Un 19% de los internautas declara haber visto o realizado comentarios en Internet mientras ve la televisión en los últimos 30 días. El dispositivo más utilizado para realizarlos es el teléfono móvil, con el 58% de los usuarios, seguido del ordenador portátil o de sobremesa (26%) y el Tablet (15%).

 Las redes sociales, el “ágora” preferida para comentar lo que se ve en TV: Los comentarios sobre televisión a través de Internet son realizados por el 66% de los encuestados en las redes sociales y, un 42%, a través de la mensajería instantánea. Por intervalos de edad, las redes sociales son la vía más utilizada por todos los grupos de edad, salvo para los mayores de 54 años que prefieren la
mensajería instantánea. 

 A ellos les gusta comentar más sobre las retransmisiones deportivas; a ellas, sobre películas: ¿Qué tipos de programas comentan los internautas? En primer lugar aparecen las películas, mencionadas por el 41% de los que realizan o ven comentarios, seguidos por los que se refieren a las series de ficción extranjeras (40%) y las retransmisiones deportivas (36%). Entre los hombres estas últimas son de las que más suelen comentar en Internet, mientras que a las mujeres les gusta más hablar sobre las películas que ven.

 Un 59,4% de los internautas declara haber accedido a algún contenido televisivo a través de internet en los últimos 30 días.

 El dispositivo preferido para acceder a estos contenidos sobre televisión a través de la Red es el ordenador portátil, siendo elegido por el 44% de los internautas que acceden en la red a contenidos televisivos, seguido del ordenador de sobremesa (34%) y el Tablet (29%). El Smartphone figura en quinta posición con un 26%, y el televisor conectado a internet con un 12%.

 Tanto en el AIMC Q Panel como en el EGM, son ellas quienes más ven la televisión. En el EGM el promedio de consumo entre los internautas es de 208 minutos diarios (201 los hombres y 216 las mujeres), mientras que en el AIMC Q panel el consumo es de 247 minutos diarios (239 los hombres y 255 las mujeres).

 Respecto a la edad de los encuestados, todos los grupos incrementan su tiempo de consumo según el AIMC Q Panel. El promedio diario oscila entre los 201 minutos para el caso de los menores de 25 años hasta los 321 para los mayores de 54 años.

 El estudio AIMC Q Panel presenta ligeras diferencias respecto al consumo de televisión en el día a día. Al preguntar a través de Internet, un 88,7% de los internautas declara haber visto televisión en el día de ayer. Esta cifra se reduce al 86,9% cuando se preguntan en el EGM a través de entrevistas personales, lo que supone una diferencia del 2% con respecto a ambos estudios. Los Internautas del AIMC Q Panel afirman consumir menos televisión en horario de tarde y de noche.

 Por periodos horarios, los internautas del AIMC Q Panel afirman ver menos la televisión en las franjas horarias de 16:00h a 18:00h, y de 23:00h a 02:00h:

 El 18% de los internautas dispone de un televisor conectado a Internet, según los resultados del AIMC Q Panel. De ellos, un 14% accede a Internet desde el televisor todos o casi todos los días. Un 25%, además, se conecta varias veces por semana.

El trabajo de campo se realizó entre el 23 de diciembre de 2014 y el 22 de enero de 2015, y la muestra útil alcanzó las 477 entrevistas. 

"El AIMC Q Panel se basa en la medición online, un sistema eficaz para realizar entrevistas de forma ágil, pero que todavía no cuenta con la precisión y fiabilidad del EGM, cuyos resultados se basan en una muestra mucho más amplia. Con este nuevo estudio se espera conocer mejor los comportamientos de la población internauta, que representa cerca de 28,2 millones sobre los 39,7 millones de españoles de 14 años o más. El objetivo en 2014 era realizar al menos dos ediciones al año de este estudio para cada medio de los estudiados en el EGM: Diarios, Suplementos, Revistas, Cine, radio y Televisión. Con este último estudio, se cierra el ciclo de estudios en 2014", aclaró la asociación en un comunicado.

AIMC es una entidad española sin ánimo de lucro que en la actualidad cuenta con 138 empresas asociadas, entre las que se encuentran los medios de comunicación (canales de televisión, cadenas y emisoras de radio, sitios de Internet, periódicos, revistas, distribuidoras de publicidad en cine, exclusivistas de exterior, entre otros) y empresas del sector publicitario (anunciantes, agencias de medios,
consultores). Sus fines son la investigación, medición y control de la audiencia de los diferentes medios para distribuir sus informes entre sus asociados.