Si bien los ingresos por transacciones de películas en TV paga y online tuvieron un aumento del 14% en 2020 a más de US$ 6.000 millones por primera vez en EEUU, los operadores se están acercando rápidamente al límite de la cantidad que los consumidores están dispuestos a pagar por la compra de una película VOD, según la más reciente investigación Consumers and Movie Windows de Omdia. De acuerdo al reporte, el 57% de los adultos online de EEUU estaban dispuestos a pagar una prima por el acceso temprano a los últimos estrenos de películas. El gasto máximo promedio es actualmente de US$ 14.16, y los consumidores solo estarían dispuestos a pagar US$ 1 más.

            Sin embargo, en hogares de 4 con niños menores de 18 años, el 71% está dispuesto a pagar por el PVoD a un precio promedio de US$ 20.07. Omdia, también descubrió que en este grupo de consumidores, aquellos que visitaron el cine más de seis veces al año antes de la pandemia están dispuestos a pagar US$ 28, aproximadamente el mismo precio de una entrada de cine familiar.

            "Está claro que la demanda de contenido sigue aumentando en todos los consumidores y, aunque los estudios están reaccionando a esta demanda proporcionando más contenido nuevo a SVoD, hay un acto de equilibrio que debe continuar", aseguró Fateha Begum, analista principal de Omdia.

            La ventana PVoD no está generando lo suficiente para igualar los US$ 10,700 millones en ingresos de taquilla de 2019, resalta Omdia, ya que para alcanzar esos números a través de PVoD, cada hogar tendría que realizar al menos 5,5 transacciones de PVOD al año, para un total de 700 millones de transacciones al año.

            "PVoD presenta una gran oportunidad para los estudios, sin embargo, no es una cura mágica para recuperar los ingresos perdidos a través de la pandemia global. No debe verse como una alternativa al cine, sino como un acompañamiento. En respuesta a la pandemia mundial, los estudios han podido experimentar con las ventanas en cine y los tiempos de lanzamiento, pero una vez que las cosas vuelvan a la normalidad, anticipamos que mientras la demanda de los consumidores se remite a los nuevos lanzamientos, los períodos de lanzamiento volverán a parecerse a los de la pandemia", agregó Begum.

            El gasto total del consumidor en películas en cines, TVoD y físico cayó un 43 % desde 2019, pero si se incluye SVoD, el gasto se mantiene plano.