Estudio
EEUU
The Daily
Mar1,2014
Si bien la gran mayoría (79%) de los adultos estadounidenses con acceso online ven el contenido de video a través de los proveedores de programación de televisión tradicionales, como cable, DTH, IPTV o fibra hasta el hogar, un número significativo de espectadores recurren a otras fuentes, de acuerdo con una investigación publicada este viernes 28 por la Asociación de Electrónica de Consumo (CEA). El estudio, denominado Video Content Discovery and Purchasing Trends, explora el comportamiento del visionado de contenido de video, descubrimiento, adquisición y preferencias por titulares de formatos.
Comportamiento en contenido de video
Además de la programación de la televisión tradicional, los discos DVD/Blu-ray (66%), los servicios de streaming de video gratuito (47%) y los servicios de streaming de video de pago (37%) también son fuentes comunes de contenido de video. Si bien la transmisión de video en línea es más común entre los jóvenes consumidores, entre las edades 18-34, el uso de la programación de televisión tradicional es consistente para la mayoría de los grupos de edad, lo que sugiere que estos servicios en línea emergentes están siendo utilizados, de momento, como un complemento y no como un reemplazo de la programación de televisión tradicional.
"El acceso a las velocidades de Internet más rápidos y los importantes avances en la tecnología móvil han cambiado el nivel de entrega y el consumo de contenidos de video. Aún así, el contenido digital no es necesariamente un sustituto de las fuentes tradicionales de contenidos; se puede decir que sí es una fuente adicional con la que los consumidores estadounidenses pueden saciar su sed de contenido de video", dijo Kevin Tillmann, analista sénior de CEA.
Fuentes de descubrimiento de nuevos contenidos
Mientras más de la mitad (53%) de los consumidores reconocen saltarse los comerciales, los programas de televisión tradicional son fundamentales para el descubrimiento de nuevos contenidos de video, tanto de películas como de diversos tipos de programas de televisión que los consumidores usan más frecuentemente como fuente para descubrir nuevas películas navegando canal por canal (44 %), utilizando las guías de programación (44%), avances de la oferta de salas de cine (39%), anuncios en la TV (39%) y el boca a boca (37%).
Los caminos que llevan a los consumidores a descubrir los programas de televisión son el canal de navegación (50%), las guías en pantalla del programa (47%), los anuncios de televisión (47%), el boca a boca (34%) y sitios web de redes como NBC o CBS (27% ).
¿Formatos físicos o digitales?
El DVD/Blu-ray es la opción preferida para las descargas digitales, porque los consumidores reconocen que les gusta ser dueño de un producto físico (52%) y por la posibilidad de verlo en un reproductor DVD Blu-ray (50%). Sin embargo, más de tres cuartas partes (77%) de los consumidores en línea tienen al menos algún contenido de video digital. Las principales razones para la elección de los contenidos digitales incluyen la capacidad de acceder a él desde cualquier lugar (36%), la facilidad de almacenamiento (35%), el precio (32%), el acceso instantáneo al contenido (32%) y la posibilidad de verlo en algún dispositivo conectado a internet (el 27%).
Los formatos físicos son fundamentales cuando se trata de películas pues la mayoría de los consumidores que se deciden por ellas las quieren en DVD o discos Blu-ray. Tres cuartas partes (74%) se inclina por la compra, alquiler o recibiendo sus películas en estos formatos físicos, mientras que sólo el 24% las adquiere a través de la descarga digital.
Dispositivos preferidos para streaming o descarga de contenido de video
Laptops (52%), PCs de escritorio (44%) y televisores de alta definición (40%) son los dispositivos más utilizados para ver contenido de video transmitidos o descargados. Un tercio de los consumidores ve contenido de video en los teléfonos inteligentes (32%) y en tabletas (31%).
