Un estudio reciente de Revolt, el canal musical fundado por el cantante de rap Sean Combs, muestra que los jóvenes de 15 a 29 años todavía disfrutan contenidos de largo formato en sus televisores, lo que no significa que sólo quieran ver programas de TV lineal.

El estudio consistió en una serie de entrevistas con investigadores de tendencias e influyentes de las redes sociales, con una encuesta hecha a más de 4.000 millennials. El foco del trabajo ha sido aquello que se puede aprender de una generación que entiende mejor el marketing de los contenidos que los propios marketers, según explicó la compañía a través de un comunicado.

El target de audiencia del canal -que Revolt llama los “Autenticadores”- gusta de ver programas, películas y videos de largo formato en sus sets de televisión, pero también sigue sus contenidos favoritos en todas las pantallas, en cualquier momento del día y en cualquier lugar.

Los Autenticadores son los jóvenes que marcan diferencias, influyen y disrumpen, explicaron los principales ejecutivos de la empresa en el marco de su segundo Omnifront anual (así llama el canal a sus presentaciones upfront) en el Gotham Hall de Nueva York. En la ocasión, el canal expuso su programación en marcha y comunicó novedades de distribución y asociaciones, así como los resultados de su estudio Code of Content (“Código de Contenido”).

El apego intacto por la televisión no significa que los jóvenes miren sólo contenido en vivo. Sólo el 43% de los encuestados por el Code of Content dijo que tendría una suscripción de TV paga en cinco años, y el 42% dijo que tendría una suscripción de TV paga en tanto le permitiera mirar contenido en cualquier dispositivo. En contraste, el 61% cree que tendría una suscripción de video on-demand tipo Netflix o Hulu.

Por otra parte, la mayoría de los consultados dijo que si dispusiera de una suscripción de TV paga a través de una aplicación, la usaría para ver contenido on-demand antes que para hacer streaming de canales en vivo. Muchos además admitieron emplear otros dispositivos mientras miran TV: uno de cada tres snapchatea algo relativo a un programa, e igual número dijo que probablemente posteara algo en Facebook sobre lo que estuviera mirando. Uno de cada cuatro dijo lo mismo respecto a otras redes sociales como Instagram y Twitter.

Para Revolt, el estudio explora deseos y necesidades para la TV con implicancias para el futuro del negocio. “Code of Content analiza cómo los medios ayudan al crecimiento y cómo las marcas pueden agregar valor en un escenario de múltiples plataformas y pantallas”, dijo la compañía.

“La audiencia a la que nosotros llegamos -los ‘Autenticadores’- quieren su contenido en toda pantalla, en todo momento, y Revolt satisface ese mandato. Somos el canal multi-plataforma, multi-género de mayor expansión, con un crecimiento sin paralelo en todos los medios sin signos de desaceleración”, se ufanó el CEO Keith Clinkscales durante el Omnifront, antes de ceder el escenario a la performance del hiphopero Vic Mensa.

Lanzado en octubre de 2013, el canal está disponible en 46 de los 50 mercados estadounidenses y, entre sus actuales acuerdos de distribución, se cuentan Comcast, Time Warner Cable y FiOS de Verizon.