Research
EEUU
The Daily
Ene15,2025

La televisión lineal está viviendo sus años más difíciles por los cambios extraordinarios en el consumo que trajo el streaming. La TV conectada y la oferta de los grandes streamers le han arrebatado varias porciones de la torta, especialmente las relacionadas a la publicidad, fundamental para la vida del broadcasting. ¿Está todo perdido para la emisión de TV abierta? ¿El streaming hará inviable el negocio de la televisión tradicional? ¿Hay resignación en las estaciones broadcast o ven todavía oportunidades en la nueva realidad? Muchos son los interrogantes que resuenan en la industria. Y no faltarán las investigaciones de mercado buscando las respuestas.
Precisamente esta semana, TVB, la asociación que representa principalmente al sector de la televisión abierta lineal de EEUU, salió a destacar los resultados de una investigación anual sobre SVoD encargada a la compañía de investigación GfK. El estudio generado a partir de la encuesta a 4 mil personas con servicios streaming se propuso comprender mejor este vasto mundo del streaming y cómo la televisión lineal, más específicamente, el broadcast local, encaja en él. GfK exploró principalmente las tendencias de los suscriptores de streaming con publicidad versus sin publicidad, la audiencia de anuncios en plataformas SVoD y la frecuencia con la que los suscriptores de streaming miran televisión lineal.

El reporte de TVB subraya que la mayoría de los suscriptores de Netflix, Disney+ y Max no ven publicidad, y que la televisión abierta llega al 91% de los suscriptores de servicios de streaming, incluidos aquellos que se suscriben a plataformas sin publicidad. Según la encuesta, el 61% de los suscriptores de Netflix, y más de la mitad de los suscriptores de Disney+ y Max, no le prestan atención a la publicidad. Entre las conclusiones, la organización remarca el valor que la televisión lineal sigue ofreciendo a los anunciantes que buscan llegar a los consumidores.
HALLAZGOS MÁS IMPORTANTES DE LA INVESTIGACIÓN
- El 86% de los encuestados tiene al menos un servicio SVoD.
- El televisor es el dispositivo más utilizado para transmitir y ver contenidos.
- Casi el 60% de los encuestados están suscritos a Netflix y Amazon Prime Video.
- El 60% de los suscriptores de Netflix y más de la mitad de los de Disney+ y Max no ve publicidad.
- Siete de cada diez suscriptores de SVoD tienen al menos un servicio sin publicidad. Seis de cada diez suscriptores de servicios con publicidad también tienen al menos un servicio sin publicidad.
- El 74% de los espectadores de YouTube que ven publicidad se saltan el comercial cuando está disponible o, si no está disponible, hacen clic para salir del contenido.
- El 58% de los encuestados se suscribe a Amazon Prime Video, pero solo el 4% se suscribe exclusivamente al servicio Prime Video, y no a Amazon Prime.
- El 50% de quienes tienen publicidad en Amazon Prime Video tienen Amazon Prime Video principalmente porque están suscritos a Amazon Prime.
- Los contenidos de la TV abierta lineal llegan al 91% de los espectadores de SVOD. Esto también se aplica a aquellos que se suscriben sin publicidad.
- Las noticias de televisión local son la fuente de noticias más confiable y los sitios web/aplicaciones de noticias de televisión local son la fuente digital más confiable según el juicio de los encuestados.
- Los adultos más jóvenes, los hispanos y los afroamericanos tienen una mayor tasa de suscripción a SVOD y es más probable que tengan suscripciones sin publicidad que todos los adultos.