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Brenda Bernal
Ago21,2017
Los eSports están explotando en todo el mundo y algunas de las marcas más grandes se están introduciendo en el juego, con gigantes de los medios como ESPN y Turner transmitiendo este tipo de competiciones. Hay otros datos que alimentan el fenómeno. YouTube ha firmado un acuerdo de broadcasting multianual con Faceit para el streaming de los eSports Championship Series. La NBA lanzará su propia liga de eSports en 2018. Nielsen, en tanto, ha anunciado la puesta en marcha de Nielsen Esports para proporcionar valoración de patrocinio, insights, investigación de la industria personalizada y servicios de consultoría a los titulares de derechos, las plataformas de medios y marcas en el espacio. Además, hay sitios web de resultados en vivo de eSports, grupos de premios de más de US$ 20 millones y proyecciones de que los seguidores se incrementen a 500 millones en los próximos tres años.
La industria está mostrando un crecimiento prometedor, y Goldman Sachs ha valorado el mercado actual (su nivel de negocios y todo lo que involucra) en alrededor US$ 500 millones. Esta evaluadora espera que crezca a una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 22% hasta 2019, para superar los US$ 1.100 millones.
Ante tantas noticias, sobreviene otra de niveles superlativos: los eSports están siendo considerados como un evento de medallas para los Juegos Olímpicos de 2024, según The Guardian. Se espera que el Comité Olímpico Internacional (COI) conceda los Juegos de 2024 a París, y el co-presidente de París que empuja la candidatura, Tony Estanguet, planea hablar con el COI y animar a los ejecutivos a incluir el videojuego competitivo como un deporte oficial.
Robert Elder, analista de investigación de BI Intelligence, servicio de investigación premium de Business Insider, compiló el informe The eSports Ecosystem en donde se plantea interrogantes y se responde: ¿Cómo será el futuro de los eSports? ¿Qué tan alto puede subir? ¿Podría alcanzar la popularidad del béisbol o del fútbol? ¿Cómo podrán los anunciantes llegar a una audiencia que haga lo mejor para protegerse de la publicidad?
La investigación considera que incluir los e-sports en las Olimpiadas beneficiaría a una multitud de interesados:
— Podría ayudar a aumentar la audiencia millennial. Los Juegos Olímpicos enfrentaron su primera calificación en más de una década en los Juegos de Río 2016. Y la audiencia primetime, para el grupo de 18 a 49 años, de los Juegos de 2016 fue 25% menor en comparación con cuatro años antes, según Bloomberg. La inclusión de eSports podría ayudar a abordar esto, ya que casi el 51% de los fans de deportes es millennial, según Nielsen. Además, los Juegos recientemente añadieron baloncesto three-on-three y freestyle BMX, para atender a los públicos más jóvenes, lo que también ayudará a ponerse a tono a los anunciantes de las cadenas de televisión que buscan un público más joven.
— Esto aumentaría el valor de la programación olímpica. Permitiría al COI cobrar más por los derechos olímpicos y a las redes de TV cobrar más por el espacio publicitario. Comcast fue uno de los pioneros en observarle oportunidades haciendo una apuesta muy fuerte: pagó más de US$ 12.000 millones para asegurarse los derechos estadounidenses de seis Juegos Olímpicos hasta el 2036. Durante los Juegos Olímpicos del año pasado, la red NBC de Comcast alcanzó un récord de US$ 1.200 millones en ventas de anuncios para los juegos, con ventas digitales subiendo un 33%, según Ad Age.
— Ayuda a pavimentar el camino cementado de los e-sports como un deporte mainstream legítimo. E-sports es relativamente joven, y la inclusión en los Juegos Olímpicos lo expondría a una audiencia global, ya que más de 3.600 millones de personas en todo el mundo vieron por lo menos un minuto de los Juegos Olímpicos de Río, según el COI. Aunque la popularidad de los e-sports depende en última instancia de las preferencias de entretenimiento de los espectadores de las Olimpiadas, incluyendo que por lo menos le da un impulso significativo en la conciencia del consumidor.
— Esto, a su vez, también podría conducir a un cuerpo central de gobierno para los e-sports. Esports carece de un cuerpo de gobierno independiente y global para revertir asuntos relacionados con la industria, lo que puede llevar a desequilibrios de poder entre los diferentes géneros de juego en la industria. Sin embargo, los Juegos Olímpicos podrían dar lugar a un cuerpo de gobierno general que supervise la industria de e-sports, similar a como la FIFA supervisa el fútbol internacional.
