"La creación de la cultura popular solía sentirse muy lejos, pero con el cambio de la distribución vertical de la mensajería y el contenido a una realidad en la que muchas personas pueden comunicarse, influir en la cultura y conectarse profundamente a intereses compartidos, Vendedores y creadores de contenidos ", dijo Dario Spina, director de marketing de Viacom Velocity. Para Spina explorar este punto de inflexión a través de esta investigación y el documental La Cultura de la Proximidad  permite entender el impacto y trabajar más eficazmente dentro de este nuevo paisaje. Este documental reveló cuatro temas clave:

• Las marcas son personas y las personas son marcas: 50% de los Millennials creen que su vida debe convertirse en una película, casi la mitad siente que conoce su celebridad favorita, y 1/3 de ellos dicen que su celebridad favorita es como un amigo o un miembro de la familia. Sólo el 11% de los Millennials NO les gusta cuando las marcas tienen personalidades en línea, como si fueran personas reales.
• Nuevos centros de gravedad: los riesgos y las recompensas de la influencia compartida ... la proximidad pone a la gente en el mismo campo de juego que los creadores de la cultura de masas. 61% de los Millennials dicen que pueden influir en la cultura popular. 86% de los Millennials creen que los fans tienen algo de propiedad de las cosas que admiran.
• La Nueva Intimidad: La gente vive con un solo grado de separación de todo: la diferencia entre "en la vida real" y virtual es borrosa, y la verdadera intimidad es posible sin proximidad física. 73% de Millennials han hecho amigos con  gente en internet o a través de las redes sociales debido a una pasión compartida. Más de la mitad dice que podría enamorarse de alguien que sólo conocen en línea.
  Cuando se le preguntó "¿En cuál de los siguientes grupos o grupos de personas confías?". 68% dijo que la gente en internet con un interés compartido o causa, 58% dijeron personas de mi edad, 56% dijeron personas en mi comunidad, 29% dijeron medios de comunicación y 21% dijo que el gobierno.
• The Filtered Me: La idea de autenticidad está siendo reescrita. Las maneras en que las personas crean y transmiten sus identidades continúan cambiando, ya menudo están negociando la diferencia entre mostrar las mejores versiones de sí mismos y las vidas auténticas que llevan. 70% de los Millennials eligen actividades que les darán material para publicar y casi 1/3 admiten que publican cosas que hacen que su vida se vea mejor de lo que es.